ACQUISITION ET ANALYTICS Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM) Référencement naturel, achats de mots clés et référencement social Pour qui Programme n Les facteurs techniques qui n Optimiser les synergies SEM, n Responsable de sites Internet, webmaster, 1/ Cerner les enjeux du favorisent ou bloquent le SEO� SEO� ebmarketer. référencement n Décrypterla stratégie SEO des 4/ Mesurer les résultats et son w n Augmenter la visibilité et oncurrents� n Responsable marketing et communication. c ROI nChef de projet Web l’audience d’un site Web� n Optimiser son site pour la n Les KPI (Indicateurs de . n Toute personne en charge du référencement n I dentifier les acteurs, les outils et recherche mobile� Performance) du SEO, SEM, internet du site de son entreprise. l’impact de Google� n Comprendre les enjeux autour SMO� Enjeu : Acquérir les fondamentauxn Modes de recherche sur le Web�des mises à jour : Panda,n Les tableaux de bords SEO et n Comparer les atouts et limites du Pingouin, Pigeon, Colibri ou SEM� SEO, SEM etSMO� Phantom� n I nterpréter les résultats et mettre Prérequis 2/ Définir sa stratégie de 3/ Définir sa stratégie de liens en place lesactions correctives � n Être à l’aise avec l’ordinateur, maîtriser référencement naturel SEO sponsoriés SEM 5/ Application pratique Internet et les fonctionnalités des sitesWeb. n Les clés de la stratégie de n Le modèle des liens sponsorisés : n Auditer son référencement SEO� Objectifs référencement : cibles, contenus, critères et pertinence� n Définir ses stratégies de objectifs� n Définir sa stratégie SEM : référencement SEO, SEM� n Renforcer sa visibilité et sa notoriété en n Stratégie éditoriale SEO : objectifs, cibles, budget, période� n Choix des outils de contrôle de ligne. arborescence et catégories� n Déterminer son plan média SEM� l’efficacité des actions� n Maîtriser les techniques de référencement n Champ lexical et choix des mots n Piloter sa campagne SEM : payant ou liens sponsorisés. clés� budget, enchères, rentabilité� n Maîtriser les fondamentaux du n Analyser l’efficacité actuelle du n Décrypterla stratégie SEM des référencement naturel. SEO du site� concurrents� n Augmenter le nombre de visites de façon significative, mesurer le R.O.I. Points forts / Moyens pédagogiques n Formation illustrée par de nombreux exemples de sites Internet ayant réussi avec succès leurs référencements naturel et payant� n Une formation très opérationnelle : vous appliquez immédiatement les techniques de référencement internet� 2jours (14h présentiel ) Paris Lyon Réf� 6957 15 avrjuin > 18 juin> 16 avr6 juin> 7 juin 1 380 €HT 17 12 sep >13 sep 38 € ParisHT 16sep > 17 sep 14nov>15 nov 17oct> oct18 34 € RégionsHT 18nov > 19 nov Améliorer son référencement avec Adwords (SEA) Les bases de Google Adwords pour réaliser une campagne de liens sponsorisés (SEA) Pour qui Programme n Choisir sa période de diffusion n Paramétrer le tracking n Webmaster, webmarketer, responsable 1/ Utiliser les liens sponsorisés et son ciblage géographique� statistique : Google Analytics, Marketing, responsable e-commerce, n Enjeux des liens sponsorisés : nBudget et stratégie d’enchères� Weborama, Xiti/ATInternet, responsable de la communication, rentabilité, problématique n Stratégie de cmplémentaritéo Ominture… responsable Internet, chef de produits qui de la fraude au clic, droit� avec le référencement naturel� n Focus sur les campagnes souhaitent lancer des campagnes Adwords. n Les réseaux et formats 3/ Créer et mettre en ligne mobiles� Enjeu : Se perfectionner publicitaires : Google Adwords / une campagne Adwords 4/ Créer et mettre en ligne Adsense, Bing… n Paramétrer sa campagne : des campagnes Display et n Les campagnes universelles : facturation, budget, ciblage Retargeting Prérequis desktop, mobile, tablettes… géographique, mode de diffusion�n Principes et intérêts des n Avoir suivi le stage "Piloter efficacement n Le modede fonctionnement : n Structurer sa campagne� campagnes Display et sa stratégie de référencement (SEM)" (réf. systèmes d’enchères, Quality n Choisir les mots-clés et leur Retargeting� 6957). Score Google… ciblage� nLes campagnes sur Youtube� nL’interface Google Adwords� nDéterminer ses enchères n Les campages Display : ciblan ge Objectifs 2/ Définir sa stratégie de nRédiger sesannonces� � par mots clés, audience… n Comprendre et maîtriser les techniques campagne n Les extensions d’annonces : lieu, nLes campagnes remarketing� de référencement payant. n Définir ses objectifs : vente, appel, liens, avis, produits… 5/ Optimiser la performance n Réussirses premières campagnes sur trafic… n Définir ses landing pages et les des campagnes Adwords Adwords. n Définir un plan media publicitaire optimiser� n Définir une stratégie SEA (Search Engine n Tableaux de bords de suivis� Advertisement) et fixer des objectifs. via le réseau Google� n Analyse de la performance : n Lancer et gérer une campagne de Points forts / Moyens pédagogiques choix des KPI’s� positionnement publicitaire sur les moteurs nLes actions correctives� de recherche. n Formation illustrée par de nombreux exemples de campagnes de liens nMaîtriser Google Adwords Editor� n Générer du trafic ciblé sur son site Web et sponsorisés� n Optimiser ses landing pages via mesurer le ROI. n Une formation très opérationnelle : exercices pratiques et études de le test A/B� cas� 2jours (14h présentiel ) Paris Réf� 7929 2 avr > 3 avr13 juin > 14 juin 915 €HT 17 oct > 18 oct 38 € ParisHT 5 déc > 6 déc Conseils et inscriptions au 01 55 00 90 90 ❘ www.cegos.fr © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 861