MARKETING - COMMUNICATION Contenus Rédiger pour le Web Adapter son écriture aux spécificités du web et au référencement naturel (SEO) Pour qui Programme n L’importance du texte dans le n Rappel des règles de base de n Responsable de communication, 1/ En amont du présentiel référencement naturel (SEO)� l’écriture journalistique� responsable éditorial. n Un autodiagnostic� n Les balises HTML, les liens n Le plan des textes, la n Webmaster et toute personne devant rédiger 2/ Exploiter les spécificités du hypertexte� construction des phrases� les pages d’un site Web. Web n Rédiger pour les moteurs de n Choisir et iérarchiser sesmotsh nJournaliste web. n Comprendre les spécificités du recherche� clés� n Toute personne devant optimiser l’audience média Web� 4/ Organiser et structurer nChoisir le vocabulaire� de son site grâce au référencement naturel n Étudier les comportements de l’information sur le web nExploiter les liens� et àla rédaction en ligne. lecture sur le Web� n L’organisation d’un document en n Le découpage du texte par unité Enjeu : Acquérir les fondamentaux n Penser un nouvel espace visuel : ligne : arborescences� d’information � sites et pages déroulantes� n Définir la ligne éditoriale et la nLes niveaux de lecture� Prérequis n Texte ethypertexte : passer composition thématique du site� 6/Après le présentiel, mise en n Être à l’aise dans un environnement de l’écriture linéaire à l’écrituren Choisir l’emplacement des textes œuvre en situation de travail interactive et rich media� en fonction de la logique de n Un programme de renforcement Windows, maîtriser la bureautique et 3/ Optimiser la rédaction pour navigation� pour vous aider à mettre en Internet. oeuvre votre formation� le référencement 5/ Rédiger les textes et choisir Objectifs les liens n Organiser l’information sur un site.n Savoir rédiger pour attirer et fidéliser lesPoints forts / Moyens pédagogiques n Le+ digital : la liste des sites clés de référence pour approfondir les internautes. contenus� n Optimiser les textes pour les moteurs de n Conseils personnalisés : le formateur aide à mettre en œuvre les recherche (SEO). techniques de rédaction web étudiées� n Exploiter la richesse de l’écriture hypertexte n Exercices tirés descas des participants : chacun applique à ses et des nouveaux formats d’écriture rich textes les règles et astuces assimilées� media. n Tous vos exerciceset cas pratiques vous sont remis à l’issue devotre formation� 2jours (14h présentiel ) Paris 15 juil >16 juil Lyon Nantes Toulouse Réf� 6333 21 jan> 22 jan 16 sep >17 sep 11 juin> 12 juin20 juin > 21 juin3 juin > 4 juin 1 385 €HT 18fév > 19 fév 14 oct >15 oct 3 oct >4 oct 7 oct > 8 oct 10 oct > 11 oct 38 € ParisHT 25mars > 26 mars 18nov > 19 nov 12déc >13 déc 9 déc > 10 déc 12 déc > 13 déc 9mai >10 mai 19déc > 20 édc 34 € RégionsHT 17juin >18 juin Digital Brand Content Elaborer une stratégie d’inbound marketing Pour qui Programme n Le story telling : l’histoire qui pour favoriser la diffusion et n Responsable webmarketing. 1/ Élaborer une stratégie de crée le mythe, l’émotion ou engager sa marque dans les n Chef de projet Webmarketing. Digital Brand Content l’amusement� conversations (PTAT)� n Responsable Branding. n Une alternative aux publicités� n Contenus d’expertise : devenir le n Le blog dans une stratégie de n Chargé de communication. n Définir le contenu de marque� guide de son secteur� Digital Brand Content en BtoB� n Élaborer sa stratégie : objectif, n Contenus ludiques : le jeu, la 4/ Stratégie d’Inbound Enjeu : Se perfectionner communautés cibles, médias, viralité et l’interaction� Marketing et Digital Brand style et ton, fréquence� La n Gérer les aspects juridiques et les Content Prérequis logique POEM : Paid, Owned et droits d’auteurs� n Co-production de contenu avec n Une expérience/formation en webmarketing Earned media� 3/ Déterminer les formats et les internautes� Utiliser les UGC (ex. réf. 6778) est souhaitable pour tirer n Budget et indicateurs de médias pertinents (User generated Content) de sa pleinement profit de cette formation. performance� n Cartographie des formats : communauté� Objectifs 2/ Définir les différents types de videos, live, photos, billets n Obtenir et mesurer l’engagement contenu à diffuser techniques, slides share, livres des internautes et la n Savoir élaborer une stratégie de contenu de n Définir une ligne éditoriale blanc, webinar, TV, séries, clips… propagation des contenus : marque pertinente et engageante. différenciante et cohérente� Quel n at adéquatChoisir le form like, commentaires, viralité et n Connaître les caractéristiques du Digital contenu plurimédia pour quelle selon l’objectif : événementiel, métriques à suivre (SMO)� Brand Content et des réseaux sociaux. communauté ? présence dans la durée… n Les étapes du funnel de n Acquérir les principes clés d’une stratégie n Choisir le ton des messages� n Mixer plusieurs format : quels conversion� de Digital Brand Content. médias et réseaux sociaux n Mixer le DBC à des actions n Savoir utiliser le Digital Brand Content dans promotionnelles : tweets une stratégie d’Inbound Marketing. Points forts / Moyens pédagogiques n S’approprier les différents médias et sponsorisés, inMail sur Linkedin, techniques à utiliser en Digital Brand n Formation pratique et concrète : de nombreux cas et exemples� bannières etc� Content et Inbound Marketing. n Deux blogs pour échanger avec sa communauté et actualiser ses n I dentifier les indicateurs de mesure des connaissances : www�communication-digitale�net et www�marketing- campagnes. startegie�fr 2jours (14h présentiel ) Paris 7 nov >8nov Réf� 8401 14 fév> 15 fév 12 déc > 13 déc 1 385 €HT 11avr > 12 avr 38 € ParisHT 13 juin >14 juin 3 oct >4 oct Dans le cadre de notre démarche qualité, nos formations font l’objet d’une évaluation détaillée par les participants : « à J+1 » 168 dès le lendemain de la fin de la formation. Sanction de la formation : à l’issue de la formation, le participant reçoit une attestation.© Cegos 2019