MARKETING DE CONTENUS Réussir ses campagnes e-mailing responsive Formation-atelier de conception de campagne d’e-mails Pour qui Programme n Améliorer les taux d’ouverture, 5/ Développer son potentiel n Responsable marketing digital, 1/ Définir sa stratégie d’e- les taux de réactivité, les d’adresses e-mails webmarketing, chargé de campagne mailing performances des landing pages�n Mécanismes de capture d’e- e-mailing. n Usage actuel des e-mails en 3/ Mettre en place et mesurer mails sur son site ou en point de n Chef de projet webmarketing et BtoC et BtoB� ses campagnes e-mailing vente� communication digitale. n De la stratégie d’outbound n Brief, check-list et planning type� n Jeux concours, tirages au sort et n Chargé de marketing direct. marketing à la stratégie n Metrics clés : analyses et co-registration (co-abonnement) � n Toute personne impliquée dans la réalisation d’inbound marketing� décisions n Louerdes adresses e-mails : d’opérations d’e-mailing, ou en charge des n Les approches de prospection et n Les bench rks budgets de référence en BtoB et campagnes de webmarketing. ma promotion en BtoC et BtoB� 4/ Optimiser la délivrabilité en BtoC� Enjeu : Acquérir les fondamentaux2/ Concevoir un e-mail n Les enjeux de la délivrabilité� n Évaluer l’intérêt des médias responsive n Quels paramètres affectent la sociaux pour capturer des Prérequis n Rédactionnel : règles clés, intérêt délivrabilité de ses e-mails� adresses� de la personnalisation et du n Mesurer la délivrabilité de ses 6/ Planifier ses campagnes n Cette formation ne nécessite pas de ciblage� e-mailing prérequis. e-mails� n Responsive Design : cas des n Base de données : règles n Définir son plan en intégrant une Objectifs e-mails lus sur mobile ou tablette� d’hygiène, comment gérer les logique de test (split runs) et de n S’approprier les principes clés et règles de inactifs� relance� construction d’e-mails efficaces. n Optimiser le rythme des routages n Savoir comment réaliser une campagne d’e- Points forts / Moyens pédagogiques pour préserver ses bases� mailing de A à Z. n Formation-atelier permettant de s’entraîner sur ses campagnes n Choisir une olution de routage�s n Acquérir les réflexes pour créer et délivrer e-mailing� Tous les aspects de l’e-mailing sont abordés : planification ses e-mails en BtoB et en BtoC. des campagnes, réalisation du brief, choix du routage… n S’entraîner directement sur son propre cas. n Une approchepersonnalisée� Les participants analysent leurs propres campagnes et identifient les points d’optimisation, avec les conseils du consultant-formateur� 2jours (14h présentiel ) Paris Réf� 6263 25 avrjuin > 21 juin> 26 avr 1 355 €HT 20 38 € ParisHT 19 sep >20 sep 21 oct> oct22 21nov > 22 nov Concevoir votre newsletter Créer une lettre d’information diffusée par e-mailing Pour qui Programme n Choisir les messages clés à n I ntégrer les contraintes n Responsable et chargé(e) de 1/ Lancer une newsletter communiquer� d’affichage des images � communication. n Analyse et typologie des nStructurer le contenu dela lettre� nVeiller à la mise en page� n Responsable et collaborateur marketing. newsletters B2B et B2C� nConcevoir lamaquette� nAjouter des liens hypertexte� n Responsable Internet/Intranet, rédacteur et n Définir les cibles et les objectifs nDéfinir la charte graphique� n Optimiser ses landing pages� responsable éditorial. de communication de votre n Bien utiliser la couleur� 5/ Diffuser la newsletter et n Webmanager, webmaster. newsletter� 3/ Rédiger les textes favoriser l’ouverture n Toutepersonne créant des newsletters. n Choisir et mettre en place une n S’approprier et appliquer les n Définir des champs d’en-tête Enjeu : Acquérir les fondamentauxligne éditoriale� règles de la communication écrite pertinents : n Repérer les solutions techniques digitale� - expéditeur ; et choisir sa solution la plus nApprendre à écrire court� - objet� Prérequis adaptée : nCréer des niveaux de lecture n Optimiser la délivrabilité (filtres � n Cette formation ne nécessite pas de - l e publipostage bureautique ; nMettre en valeur le texte� anti-spam)� prérequis. - l es logiciels dédiés ; n Veiller à l’ergonomie de la n Mesurer l’efficacité : taux Objectifs - l es prestataires� newsletter� d’ouverture et taux de clic� n Connaître et respecter la 4/ Enrichir la newsletter n Mettre en place un tableau de n Créer une newsletter diffusée par e-mail. législation en vigueur (CNIL, n Rédiger pour ses cibles avec la bord de suivi de ses campagnes n Concevoir et bâtir une ligne éditoriale et LCEN et GRPD)� éthode personae� (KPI)� graphique pour la newsletter. m n Se familiariseravec la législation en vigueur. 2/ Concevoir et réaliser votre n I llustrer la newsletter avec des newsletter photos� Points forts / Moyens pédagogiques n La formation aborde toutes les étapes clés pour créer une newsletter : préparation, rédaction, mise en page� n Les apports d’expérience de chaque participant sont mis en valeur et enrichissent les projets de chacun� 2jours (14h présentiel ) Paris Réf� 6674 4 avr > 5 avr 1 390 €HT27 mai > 28 mai 38 € ParisHT 16 sep > 17 sep 16 oct > 17 oct 21 nov > 22 nov Conseils et inscriptions au 01 55 00 90 90 ❘ www.cegos.fr © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 849