DATA ET MARKETING Exploiter sa base de données marketing Exploiter les données, cibler vos actions marketing, mesurer les retours Pour qui Programme 3/ Exploiter efficacement sa n La mesure et le pilotage de la n Responsable marketing, directeur 1/ Intégrer la data dans le base de données performance des campagnes� commercial en charge du marketing. marketing client n Le nettoyage du data set� n Responsable marketing direct, marketing n Marketing transactionnel vs n Dédoublonnage et déduplication� client et marketing relationnel. marketing relationnel� n Les apports des différentes n Responsable digital. nLes leviersde performance� logiques de segmentation et de n Gestionnaire de bases de données. n Les chantrs clés d’exploitaie tion scoring� n Cadre dirigeant de business unit oude PME. de la donnée client� nLes fondations du datamining� Enjeu : Se perfectionner n Les fondamentaux du big data� n Les clés d’enrhissement de laic 2/ Maîtriser les ingrédients du base de données� Prérequis data-marketing 4/ Capitaliser sur la data pour n Les architectures de données� développer la valeur client n Cette formation ne nécessite pas de n De l’outil CRM à l’outil CRM 360� n Lifetime value, acquisition, prérequis. n Enjeux et apports du RCU animation et engagement� Objectifs (référentiel client unique)� n Exploitation de la donnée au sein n Comment entrer dans un du parcours client� n Maîtriser les ingrédients clés d’un marketing processus smart data� nLes différents types de triggers � orienté client. n Les typologies de données� n Les nouveaux essorts der n S’approprier les concepts socles des personnalisation� stratégies data et big data. Points forts / Moyens pédagogiques n Comprendre les apports des différents types de segmentation, scoring et traitements n Un consultant expert, professionnel du marketing client et spécialiste datamining. des environnements data-marketing� n Optimiser la gestion et le pilotage de la n Une formation opérationnelle qui vous permettra d’identifier des axes valeur client. de travail clairs pour enrichir vos stratégies et vos plans d’acquisition et de fidélisation� n Le+ digital : une documentation synthétique, téléchargeable sur smartphone� 2jours (14h présentiel ) Paris Réf� 6415 2 avr > 3 avr20 juin > 21 juin 1 415 €HT 1 oct > 2 oct 38 € ParisHT 28 nov > 29 nov Conseils et inscriptions au01 55 00 90 90 ❘ www.cegos.fr © Cegos 2019 Toutes nos formations sont réalisables dans votre entreprise à la date qui vous convient. 827