MARKETING - COMMUNICATION Référencement et analytics Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions Interpréter les statistiques pour prendre les bonnes décisions Pour qui Programme n Les solutions : Google Analytics/ n Segments personnalisés ; n Toute personne en charge d’un site ou d’une 1/ En amont du présentiel Universal Analytics, Xiti/AT alertes ; vues et filtres� activité sur Internet. n Un autodiagnostic� Internet, Weborama, Ominture… n Variables et valeurs n Resposable marketing dgal, E- aeeur/2/ Les Indicateurs Clés den Les solutions complémentaires : personnalisées ; DataLayers � Chargé de référencement, d’acquisition ou Performance (KPI) analyse concurrentielle, 6/ Mise en place du reporting de fidélisation. n Définir les objectifs : trafic, sondages enligne, A/B Testing… n Rapports automatiques, tableaux nResponsable e-business. notoriété, leads, etc� 4/ Déploiement de l’outil de bord� nResponsablemarketing et communication. n Les indicateurs de performance : Google Analytics n Format, fréquence d’envoi, n Chefde projet Internet. contenus, ergonomie, n Marquage des contenus, des période d’analyse� Enjeu : Acquérir les fondamentauxn Calcul du Retour surcontrition��� n Marquage des campagnesactions, des conversions� nPersonnaliser les reportings� Investissement (ROI)� 7/ Statistiques et actions Prérequis publicitaires� correctives 3/ Solutions de mesure n Marquage des réseaux sociaux� n Optimiser ses campagnes : SEO, n Maîtriser la micro-informatique et la d’audience n Marquage des sites et SEA, emailing, bannières,��� navigation sur Internet. n Les technologies de mesure applications mobiles� n Améliorer ses contenus et Objectifs d’audience� 5/ Fonctionnalités avancées l’ergonomie� Augmenter le taux n Exploiter Google analytics pour améliorer n Plan de taggage� de conversion etle funnel� les performances de son site Web. 8/ Après le présentiel, mise en n Définir les Indicateurs Clés de Performance Points forts / Moyens pédagogiquesœuvre en situation de travail (KPI). n Un programme de renforcement n Piloter un plan de marquage pour améliorer n Le + digital : la liste des sites clés de référence pour approfondir les pour vous aider à mettre en l’efficacité et la rentabilité de votre site Web contenus� œuvre votre formation� et de vos campagnes e-marketing. n Formation illustrée par de nombreux exemples de sites web ayant n I nterpréter les statistiques pour mettre en optimisé leurs investissements grâce à la mesure d’audience� œuvre des actions d’amélioration. n Une sélection des meilleures solutions de webanalytics� n Une formation très opérationnelle : vous exploitez immédiatement les techniques de la mesure d’audience� 2jours (14h présentiel ) Paris 17 oct >18 oct Lyon Réf� 7413 24 jan> 25 jan 25 nov >26 nov 20 juin> 21 juin 1 410 €HT4 avr > 5avr 16 déc >17 déc 12 sep >13 sep 38 € ParisHT 23mai >24mai 12 déc >13 déc 4juil >5 juil 34 € RégionsHT 26sep> 27 sep Dans le cadre de notre démarche qualité, nos formations font l’objet d’une évaluation détaillée par les participants : « à J+1 » 180 dès le lendemain de la fin de la formation. Sanction de la formation : à l’issue de la formation, le participant reçoit une attestation.© Cegos 2019