Depuis 1725, la maison de négoce Barton & Guestier n’a cessé de se réinventer. Elle revisite aujourd’hui son identité visuelle, signant en lettres écarlates un univers singulier. SIGLE DES TEMPS TEXTE Maréva Saravane Plus ancien négociant bordelais encore en Deux ans ont été nécessaires au dévelop- 130 countries in 2018: with a pedigree activité, premier à avoir vendu du vin auxpement de cette nouvelle signature, qui like this, Barton & Guestier has little left États-Unis, 13 millions de bouteilles pourrait accueillir d’autres appellations to prove. And yet this company is not écoulées dans 130 pays en 2018 : avec un dans le futur. On peut avoir près de one for sitting on its laurels, as demon- tel pedigree, Barton & Guestier n’a plus 300 ans et continuer à se réinventer. strated by the recent redesign of its visual besoin de faire ses preuves. Pourtant, signature. As a result, new labels have la maison aime à se remettre en question, been created on which the B&G initials comme en témoigne la refonte récente now appear in red. “This represents a de son identité visuelle. De nouvelles return to our origins, since this was the étiquettes ont ainsi été dessinées, sur color we were using in the early lesquelles les initiales B&G apparaissent 20th century,” points out marketing désormais en rouge. «Il s’agit d’un retour director Philippe Marion. This new à nos origines puisque nous utilisions design is being used for two ranges: sin- déjà cette couleur au début du XX siècle»,e gle varietal wines, with seven IGP wines rappelle Philippe Marion, directeur from the Languedoc, Corsica and Gas- commercial et marketing monde. Cette cony; and appellation wines, 19 cuvées nouvelle signature accompagne la créa- from various French winegrowing tion de 2 collections : les vins de cépage, regions. For the latter, the labels have 7 cuvées IGP du Languedoc, de Corse et been given a distinctive shape according de Gascogne, et les vins d’appellation qui to region, and the wines’ names are trib- regroupent 19 cuvées issues de diverses utes to Daniel Guestier’s merchant ships régions viticoles françaises. Sur ces or to a historic vineyard. The labels are derniers, les étiquettes ont une découpe easier to read and recognize, and also distinctive par région et des noms de Deux initiales graphiques célébrées parmore in line with the company’s focus on cuvées rendant hommage aux navires deux gammes de vins inédites. quality. Diversifying the business does marchands de Daniel Guestier ou à une Two new wine ranges carry not mean losing direction, and the parcelle historique. Plus lisibles, plus the label’s graphic initials. emphasis on producing quality wines identifiables, ces labels sont également remains the same, with careful selection plus cohérents avec la démarche qualita- Sign of the times Since 1725, Barton and vinification of grapes. “The appella- tive du négociant. Se diversifier ne signifie& Guestier has been endlessly reinvent- tion and grape variety are a guarantee of pas se disperser, et l’exigence reste la ing itself. Today the company is revisit- provenance; the Barton & Guestier name même pour le contenu, avec des raisins ing its visual identity with a new, and the B&G initials are guarantees of soigneusement choisis et vinifiés. «L’ap- scarlet-lettered logo. quality,” points out Marion. It took two pellation ou le cépage sont une garantie years to create this new signature, which de provenance ; le nom Barton & Gues- The oldest Bordeaux wine merchant still may be applied to new appellations in the tier et les initiales B&G sont garants de in business, the first to sell wine in thefuture. You can be 300 years old and still la qualité», souligne Philippe Marion. United States, 13 million bottles sold in reinvent yourself. L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À CONSOMMER AVEC MODÉRATION. DRINK IN MODERATION. ALCOHOL ABUSE IS HARMFUL TO YOUR HEALTH. 269