la dessinatrice Louise Sheeran, tous les styles sont possibles : « Je Croquis de Louise Sheeran (à gauche) commence toujours par un dessin au crayon, j’essaie de trouver et d’Anatole Zangs (à droite). une harmonie entre le vin et son mode de visualisation. Ensuite Sketches by Louise Sheeran (left) cela peut être de la peinture, du collage… Je garde toujours en and Anatole Zangs (right). tête l’échelle – si je propose quelque chose de complexe, ça ne sera pas lisible une fois imprimé. L’étiquette doit être une petite porte sur le vin.» Ce bout de papier format «timbre poste» n’est ormée par l’Organisation internationale donc plus un simple argument marketing, il ouvre un de la vigne et du vin, contrainte par la dialogue entre un viticulteur et un artiste. «Ma mission consiste forme de la bouteille qu’elle habille (elle à retranscrire l’histoire que le vigneron souhaite raconter, doit s’adapter aux élancées flûtes alsa- à dessiner son identité», analyse Anatole Zangs. «Il y a une part ciennes comme aux trapus clavelins du d’affect, nous sommes des artisans comme les gens avec lesquels Jura, aux classiques bordelaises et aux nous travaillons», confirme Michel Tolmer. Des artisans qui massives bourguignonnes), de petite taille, l’étiquette pourrait mettent du cœur dans ce qu’ils font, et qui savent que très sou- n’être qu’une laborieuse source d’informations. Elle s’est d’ail- vent, le choix d’un contenu passe d’abord par son contenant. leurs longtemps faite discrète et classique – simple outil de pré- sentation d’un château, d’un nom de cuvée, d’une appellation ou d’un cépage. Mais certains, comme l’artiste Michel Tolmer, la soignent, car elle est pour eux un élément qui peut être déterminant dans le choix d’un vin : «Si un roman est bon mais sa couverture laide, vous aurez du mal à le vendre ; c’est la même chose pour un vin. Mon travail, longtemps négligé par les graphistes, consiste à le présenter, à soigner son apparence.» C’est dans le milieu du vin dit «nature» (avec pas ou peu d’in- trants chimiques) que les vignerons se sont le plus affranchis des carcans et ont osé créer des labels sortant de l’ordinaire. Souvent hors appellation, ne pouvant donc revendiquer un cépage ou un terroir, l’étiquette est pour eux un véritable lieu d’expression et un moyen de se distinguer. Décalée, revendicative, parfois biographique, colorée… décomplexée en tout cas, elle permet à ces jeunes entrepreneurs de s’affirmer, de se singulariser. «Les étiquettes que je voyais étaient toujours noires, blanches et L’illustratrice britannique installée en France Louise Sheeran. rouges, je voulais être différent, comme le sont les vins sur les- British illustrator Louise Sheeran, who is based in France. quels je travaille», se souvient l’illustrateur Anatole Zangs. Pour L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTÉ. À CONSOMMER AVEC MODÉRATION. DRINK IN MODERATION. ALCOHOL ABUSE IS HARMFUL TO YOUR HEALTH. 265