036 INTRODUCTIONTendances / Trends Interview sur les tendances émergentes assiste à une skinification la Chine préfèrent l’objet et nous permettront d’être qui infuse partout : les d’exception. Les marques Interview réactifs, notamment pour le produits prennent une proposent déjà des marché asiatique. dimension de soin (Photo C). emballages hygiéniques, On retrouve cela dans le tels que les pompes ou le Comment la beauté retour de l’aromachologie. Airless, mais la question a-t-elle vécu cette Même l’hygiène connait un de l’écologie devient plus crise sanitaire ? boomdans ce sens : elle se pressante. C’est la fin du sophistique. Il y a aussi une « prêt à jeter », de l’éphémère L’industrie a résisté tant prise de conscience autour ou même des monodoses. bien que mal et a montré de la dimension « safety », on Il y a des réflexions autour l’intérêt pour une entreprise parle de booster d’immunité, de la façon de capitaliser sur d’être multicanal. Au-delà d’antibactérien… Une son héritage plutôt que de de cet événement, la crise tendance aussi visible dans lancer des nouveautés, afin a engendré beaucoup les produits pour la maison. de rassurer le consommateur d’accélérations, renforçant L’enjeu est de le rendre avec des concepts familiers. notamment notre rapport à la désirable avec de nouveaux La personnalisation aussi, Lucille GAUTHIER nature et notre engagement. concepts et formules. Il y a avec des routines adaptées à PECLERS Il y a une transformation aussi un courant pragmatique : chacun. Directrice des tendances beauté profonde sur le thème de la des produits minimalistes Beauty Trends Director durabilité ou l’explosion du avec moins mais mieux, sans While the agency is bien-être. On constate aussi ingrédients de remplissage et known for its seasonal une nécessité à ralentir après qui mette au cœur la notion de notebooks, has the Alors que l’agence des années de frénésie de qualité. health crisis changed est connue pour ses lancements. La beauté ne risque- your approach? cahiers saisonniers, t-elle pas de perdre la crise sanitaire Quelles sont les The health crisis and this a-t-elle changé votre accélérations en sensorialité ? pause time imposed on us approche ? auxquelles la beauté Non, car il faut créer quelque by the confinement was est confrontée ? an opportunity to overhaul chose de plus. Cette crise our way of working and La crise sanitaire et ce temps prive du toucher alors que our offering. We had been de pause qui nous a été Ce rapport renforcé à la nature c’est un élément essentiel imposé par le confinement a ne se voit pas que dans les operating by season so far, but ingrédients, le public attend du bien-être. La dimension now we have chosen to look été l’occasion d’une remise à haptique, qui va donner une at the big picture. With time plat de notre façon de travailler plus de transparence et sensorialité émotionnelle, et de notre offre. Nous plus d’éthique. Comprendre and hindsight, we decided comment est fait le produit, peut être une réponse, en to replace this season-driven fonctionnions jusqu’à présent travaillant sur les vibrations approach by a major annual par saison, nous avons choisis avec quoi, par qui… Par d’un téléphone par exemple. de prendre de la hauteur. Avec des marques qui ont un publication, resulting from impact positif sur le vivant. La C’est une question complexe six months of work and du temps et du recul, nous et ce sera le défi des maturation. Hectic races no avons décidé de casser cette recherche du bien-être, qui marques notamment sur la saisonnalité avec une grande explose depuis 10 ans, prône longer work and have the same désormais l’interdépendance communication digitale. Tout resonance with brands. This publication annuelle, fruit comme rendre sensoriel des is what Alessandro Michele, de six mois de travail et de avec l’environnement produits fonctionnels qui ne maturation. La course effrénée (Photo B). Gucci’s Artistic Director, le sont pas spontanément, à demonstrated by cancelling ne fonctionne plus et n’a plus l’instar du gel hydroalcoolique. the mid-season collections. la même résonnance avec On a beaucoup This Edition 22 (Photo A) as les marques. C’est ce qu’a parlé de bien-être Quelles solutions we called it, will be completed montré Alessandro Michele, au moment du commencent à se throughout the year by the directeur artistique de Gucci, confinement, quel mettre en place ? What’s new, which will take en supprimant les collections tour a-t-il pris ? stock of emerging trends and de mi-saison. Cette Edition 22 allow us to be responsive, (Photo A) comme nous l’avons Il y a beaucoup d’attente appelée, sera complétée tout Le bien-être prend l’axe de sur le packaging, avec une especially for the Asian market. au long de l’année par des la santé, avec des concepts simplification. Mais cela What’s new qui feront le point qui voient le jour, comme semble plutôt concerner How did the beauty « l’immunité ». De même, on l’Occident, quand l’Asie et sector cope with this health crisis? The industry resisted as best it could, and showed the benefit of being a multi-channel company. Beyond this event, the crisis generated a lot of new A B C 2020 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique