016 INTRODUCTIONMarché européen / European market Europe : le calme avant la Toujours timide en 2019, la croissance européenne suivi par la France (11,4 Mrds €), leRoyaume-Uni (10,7 Mrds €), l’Italie est toutefois encore en progression ce qui reste (10,7 Mrds €), l’Espagne (7,1 Mrds €) et une performance dans une région définie comme mature. enfin la Pologne (4,1 Mrds €) (Figure 1 ). Ces leaders malheureusement ne Le Vieux Continent en a encore sous le pied, aussi bien en progressent pas ou peu entre 2018 et 2019 (Figure 2), et il semble difficile termes d’exportation, de marché intérieur, ou encore d’emploi. d’imaginer un retour à la croissance en Un répit avant que les difficultés de 2020 ne se fassent sentir. 2020. Déjà sous le coup de nombreuses difficultés, dont un Brexit compliqué à mettre en place, ces pays comptent parmi les plus durement touchés par la Toujours chef de file des des experts (réglementation contrai-pandémie du nouveau coronavirus et industries de la beauté gnante, marché mature, consomma- les mesures sanitaires mises en place. en 2019, l’Europe génère teurs attachés aux marques locales…).Malgré la renommée mondiale des un chiffre d’affaires de cosmétiques français, la taille de 79,84 Mrds €, selon le prix Une croissance qui stagne l’Hexagone reste inférieure à celle de de vente des produits au détail d’après son voisin allemand. Plusieurs explica- Cosmetics Europe, en croissance de Dans cette zone très bataillée, peu detions à cela : une plus forte population 1,4 %. Une performance certes timide,changement dans le classement des (83 millions d’habitants), des acteurs en comparaison des pays émergents marchés les plus importants. D’après leslocaux importants (Beiersdorf, Henkel, ou même des États-Unis, mais la régionestimations de Cosmetics Europe (hors Weleda…), ainsiqu’un circuit de reste positive alors qu’elle cumule deexport), l’Allemagne est toujours en tête drugstore (non développé en France) nombreux aspects négatifs aux yeux avec un chiffre d’affaires de 14 Mrds €,puissant puisqu’il représente 48,6 % Europe: the calm before the storm Although timid in 2019, the growth of the European marketmade little or no progress at all between 2018 and 2019 (Figure 2), and it seems was nonetheless on a positive dynamics, which stands as adifficult to bank on a return to growth in performance in a region considered as mature. Europe still has2020. Already undergoing a set of diffi- culties, including a Brexit complicated to some cards to play, both in terms of exports, its domestic market, implement, these countries are amongst the hardest hit by the new coronavirus and even employment. A respite before the difficulties of 2020 arise. pandemic and the imposed health measures. Despite the popularity of French cosmet- Still leading the race amongstbeauty industries in 2019,Europe generated sales of79.84 bn, (rsp) accordingIn this area where competition is alwaysfierce, there is little change in the rankingA stagnating growthics across the world, the French market issecond in size to its German neighbour.There are several explanations for this:a larger population (83 million inhabit- to Cosmetics Europe, up 1.4%. This of the largest markets. According to theants), important local players (Beiers- performance is indeed timid, comparedestimates of Cosmetics Europe (exclud-dorf, Henkel, Weleda, etc.), as well as to emerging countries or even the Uniteding exports), Germany is still in the leada powerful drugstore circuit (underde- States, but the region remains positivewith sales of € 14 bn, followed byveloped in France) since it represents even though it presents many negativeFrance (€ 11.4 bn), the United Kingdom48.6% of the cosmetics distribution aspects in the eyes of experts (restrictive(€ 10.7 bn), Italy (€ 10.7 bn), Spain(source: Business France). More surpris- regulations, mature market, consumers(€ 7.1 bn) and finally Poland (€ 4.1 bn)ingly, Germany is one of the leading favouring local brands, etc.). (Figure1). These leaders, unfortunately,prestige markets in Europe, with sales 2020 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique