Globalmarket /Marché mondial INTRODUCTION 013 à Estée Lauder, qui a clôt Brand Finance, spécialiste son exercice 2020 au 30 juin de la stratégie financière et dernier, son CA annuel est de marketing, a intégré la capacité 14,27 Mrds $, en recul de 4 % de résistance face à la crise mais avec un bénéfice net en sanitaire dans son calcul. chute de 62 %. Son rapport 2020 stipule que Si Jean-Paul Agon table déjà quelques acteurs perdront sur un retour de la croissance moins de valeur que d’autres, pour L’Oréal au deuxième grâce à des investissements semestre 2020, peu se risquent dans la vente en ligne, une à affirmer quoi que ce soit. À situation de crise temporaire la pandémie mondiale, devrait en Chine, ou encore de solides succéder une crise écono- performances financières ces mique et sociale d’une ampleur dernières années. C’est pour jamais vue, alors même que ces raisons que L’Oréal Paris les mesures sanitaires sont (groupe L’Oréal) s’affiche en tête toujours en vigueur. du classement des marques les plus valorisées. Elle est suivie Quel avenir pour les par deux autres poids lourd : marques ? Gillette (P&G) et Nivea (Beier- sdorf). Moins tendances que Peut-être que certaines les indies, les grandes marques griffes sont mieux équipées restent néanmoins des valeurs pour contrer la crise. Dans sûres. ■ son classement mondial annuel dédié à la valeur des marques de beauté, le cabinet Sylvie Vaz of its Active Cosmetics division What future for (CeraVe, SkinCeuticals, La brands? Roche-Posay, Vichy, etc.), whose products are sold by Some brands are maybe better pharmacists who stayed open. equipped to counter the crisis. At LVMH, the branch dedicated In its annual world ranking on to beauty nosedived by 29% to the value of beauty brands, the €2.3 bn, while selective retail Brand Finance firm, a specialist in posted sales €4.8 billion, i.e., financial and marketing strategy, - 33%. As for Estée Lauder, who incorporated in its calculation the closed its 2020 financial year capacity to resist the health crisis. on June 30, its annual turnover Its 2020 report highlights that is of $ 14.27 bn, (- 4%) but some players will lose less value with a net profit down 62%. than others, thanks to investments While Jean-Paul Agon is in online sales, a temporary crisis already counting on a return situation in China, or even robust to growth for L’Oréal in the financial results in past recent second half of 2020, other years. This is why the L’Oréal companies refrain from specu- Paris brand (L’Oréal Group) tops lating. The global pandemic the list of the most valued brands. should probably be followed by It is followed by two other heavy- an economic and social crisis weights: Gillette (P&G) and Nivea of unprecedented magnitude, (Beiersdorf). Less trendy than Indy even with health measures still brands, leading brands neverthe- into force. less remain safe values. ■ The global information on cosmetics & fragrances Guide of cosmetic ingredients - 2020