010 INTRODUCTIONMarché mondial / Global market USA : une crise plus tardive, mais sévère The US: a later, but severe crisis Longtemps les officiels « Il y a une vraie demande recession, with serious américains ont ignoré la d’équité de la part de la repercussions on beauty, a menace, pourtant la pandémie population qui touche aussi sector which could be worth du Covid-19 n’a pas épargné les marques. Le public $ 92.8 bn in 2019, at + 2% le Nouveau Monde. La crise demande qu’elles s’expriment (source Business France/ est arrivée plus tard, mais et qu’elles démontrent Euromonitor). “This has avec de graves conséquences qu’elles s’intéressent à leurs led to an accelerationfo sanitaires, économiques, consommateurs, explique emerging trends”, developed sociales et une récession Leila Rochet. Les influenceurs Leila Rochet, founder of the importante, risquant de aussi : ils passent de’influel nce consulting firm Cosmetics graves répercussions sur la à la pertinence ». Parmi les Inspiration and Creation, which beauté, secteur qui pèserait segments qui fonctionnent has juscopeted a file called 92,8 Mrds $ en 2019, à +2 % bien, l’experte relève le (Re)Awakening on post-Covid (source Business France soin et l’hygiène avec une movements in the United / Euromonitor). « Cela a dimension spa, « pour se faire States. According to the NPD, entrainé une accélération des du bien et se recentrer sur 2019 was a stable year for LES MARQUES SE SONT tendances émergentes », soi», précise-t-elle, ainsi que the US selective circuit, with RÉVÉLÉES SUR TIKTOK, À développe Leila Rochet, les produits comme les gels sales of $ 18.8 bn. The year L’IMAGE DE MILK MAKEUP fondatrice de l’agence hydroalcooliques, surtout les was marked by the decline of QUI A CHOISI LA PLATEFORME de conseils Cosmetics initiatives glamours comme la make-up (- 7%), which was POUR VALORISER SES offset by skincare (+ 5%), TEXTURES. Inspiration et Creation, qui marque Touchland. Elle estime SOME BRANDS WERE vient de terminer un dossier que tout ce qui concerne le perfumes (+ 2%) and hair care LAUNCHED ON TIKTOK, LIKE baptisé (Re)Awakening sur travail excessif du teint en (+ 16%). Some players are MILK MAKEUP WHO CHOSE les mouvements post-Covid maquillage ne survivra pas already in a critical situation THE PLATFORM TO PROMOTE aux États-Unis. Selon NPD, aux nouvelles routines mises and the resulting events did ITS TEXTURES. 2019 a été une année stable en place avec le port du not spare them either. “The pour le circuit sélectif dans masque. D’ailleurs, d’après crisis has accelerated the le pays, avec un chiffre une enquête consommateurs decline of large US department specified, as well as products d’affaires de 18,8 Mrds $. de NPD, les Américains stores,” said Leila Rochet. If like hydroalcoholic gels, La période a été marquée favorisent la catégorie du Barney’s closed just before the and in particular glamorous par le déclin du maquillage soin. Selon le panéliste, 40 % crisis, others followed suit, like initiatives like the ones initiated (-7 %), qui fût compensé par des utilisateurs de produits the Elizabeth Arden Red Door by the Touchland brand. She le soin (+5 %), les parfums visage déclarent les utiliser Spa. “But the development believes that any product (+2 %) et le capillaire (+16 %). plus souvent aujourd’hui. Les of e-commerce gained related to overworking the Quelques acteurs sont déjà nettoyants et les hydratants, momentum taking advantage complexion with make-up will en souffrance et la suite des ainsi que les traitements of the closure of physical not survive the new routines événements ne les a pas comprenant les gommages et stores, as did direct-to- imposed by face masks. épargnés. « La crise a accéléré les masques, ont connu des consumer brands leveraging Besides, according to an NPD le déclin des grands magasins augmentations importantes on a consumer base more consumer survey, Americans américains », souligne depuis l’année dernière. prone to discoveries,” added favour the skincare category. Leila Rochet. Si Barney’s a Interrogées spécifiquement the expert. Some of these According to the panellist, fermé juste avant la crise, sur la pandémie, 22 % des brands benefited during 40% of users of face products d’autres ont suivi comme le femmes ont changé leur the confinement, from the say they use them more often Elizabeth Arden Red Door Spa. routine à cause du Covid-19 : boom of the TikTok social today. The use of cleansers « Mais le développement du la plupart lavent ou hydratent network, a platform where and moisturizers, as well as e-commerce s’est accéléré leur visage plus souvent et “the poly-sensory dimension treatments including scrubs pendant la période de un tiers y incluent plus de of a brand is ihghlighted,” and masks, have significantly fermeture des magasins cosmétiques. La majorité de she added (Photo). Beauty increased since last year. physiques, tout comme les ceux qui en utilisent plus ont in America has taken a Questioned specifically on the marques direct-to-consumer l’intention de s’y tenir, même more serious stance, with pandemic, 22% of women profitant d’un public plus lorsque la situation reviendra movements like Black Lives have changed their routine disponible à la découverte », à la normale. « Lorsque les Matter. “There is a real demand because of the Covid-19: most ajoute l’experte. Celle-ci États-Unis vivent une crise, for fairness, which also of them wash or moisturise précise que certaines de celle-ci peut être intense, mais concerns brands. The public their face more often and ces griffes ont bénéficié du leur résilience aussi», conclut expects them to speak up and a third of them use more boomdu réseau social TikTok Leila Rochet. show that they take interest cosmetics in their routine. pendant le confinement, in their consumes,r explained A majority of those who plateforme où « la dimension US officials long ignored Leila Rochet. Influencers too: use more cosmetics intend polysensorielle d’une marque the threat, yet the Covid-19 they go f influencerom to continuing to do so, even when est mise en valeur » (Photo). pandemic has not spared relevance.” Among segments things return to normal. “When La beauté aux États-Unis the New World. The crisis that are doing well, the expert US consumers experience a pris un tour plus sérieux, started later, but with serious notes skincare and hygiene a crisis, it can be intense, avec des mouvements health, economic and social with a spa dimension, “to treat but so does their resilience,” comme Black Lives Matter. consequences and a major and refocus on yourself,” she concluded Leila Rochet. 2020 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique