028 INTRODUCTION Marché France / The French market La beauté en France à la Alors que l’Hexagone se débat depuis plusieurs mois avec moment déjà, les circuits tradition- nels de la beauté tiraient la sonnette une situation sanitaire difficile et une crise économique d’alarme, et celle-ci va retentir plus grave, le secteur des cosmétiques en subit de plein fort en 2020. fouet les dommages. Si, en 2019, les résultats étaient En sélectif, la forme du soin ne compense pas disparates, ils n’étaient pas mauvais partout.En revanche, début 2020, aucun réseau classique n’est épargné. La joie aura été de courte durée : c’est ainsi que l’on pourrait qualifier 2019, au regard des bouleverse- U n secteur d’excel-lence »,c’est ainsiqu’est présentée lacosmétique françaisepar la Febea – Fédéra-de la France, selon les chiffres publiéspar les Douanes, avec 15,7 Mrds €de produits exportés. Cela représenteune croissance de 9 % par rapport à2018, en progression depuis 10 ans,ments qui ont suivi pour la parfume-rie en France. « Cela faisait quelquesannées que le sélectif était dans unetendance descendante, mais, l’andernier, le recul était moins important, tion des entreprises de la beauté –,et 50 % de la production annuelle deavec des signes positifs », explique en 2019. L’association a effective-cosmétiques part à l’étranger.Mathilde Lion, directrice exécutive ment des arguments pour étayer Qu’en est-il de son marché intérieur ?du développement client global de son point de vue, notamment pourEn taille, la France est deuxième,NPD Group. En effet, avec un chiffre ce qui concerne son rayonnementderrière l’Allemagne, avec un chiffred’affaires qui s’est établi à 3 Mrds € international. L’an passé, la beautéd’affaires de 11,439 Mrds €, en légeren 2019, le circuit sélectif affichait s’est imposée comme le deuxièmerecul de -0,6 % en 2019 (source :un recul de -1 %, mieux que les contributeur au commerce extérieurCosmetics Europe).Depuis un -2 % de 2018. Ce résultat, presque Hard times for the French beauty At a time when France has been struggling for several tional beauty circuits have been raising alarm bell for a while now, months with a difficult health situation and a severe and this bell will ring even louder economic crisis, the cosmetics sector is fully impacted byin 2020. the situation. In 2019, results were indeed disparate, but In the selective circuit, the good form of personal they were not bad everywhere. However, at the start of care is no compensation 2020, no traditional network has been spared. Joy was short-lived: this is how the year 2019 could be qualified, considering Asector of excellence”, thisis how French cosmeticsare presented in 2019 bythe Febea (French tradeforeign trade, according to figurespublished by French Customs, with€ 15.7 bn in exports. This representsa 9% growth compared to 2018, upthe turmoil that followed, for the Frenchperfume sector. “The selective circuithad indeed been on a downward trendfor several years, but last year the drop association representing cosmeticfor the past 10 years, while 50% ofwas less significant, with some positive manufacturers).The association the annual cosmetics production issigns emerging,” explained Mathilde does have arguments to substanti- exported. Lion, Global Customer Development ate its views, especially concerningWhat about its domestic market? InExecutive Director at the NPD Group. its international influence. Last year,size, France is second to Germany,Indeed, with sales € 3 bn in 2019, French cosmetics made a statementwith a turnover of € 11.439 bn,the selective circuit posted a decline by positioning itself as the second-down slightly by -0.6% in 2019of only -1%, one point less than in largest contributor to France’s(source: Cosmetics Europe). Tradi-2018 (-2%). This almost flat result 2020 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique