Indie beauty brands / Indie beauty brands TECHNICAL ARTICLE 319 en conservant les bienfaits nourrissants Bar (Tableau 2) peut permettre de créer sociaux et de la capacité de ces Indie des crèmes plus riches. De plus, Silsoft* un produit plus écologique et conforme beauty brands à lancer rapidement Eau microgel peut améliorer considé- aux engagements de la marque. des produits offrant un aspect et une rablement la dispersion des pigments sensation uniques et répondant au dans la formulation pour aider à créer Le recours grandissant aux colora- désir de consommateurs cherchant à un fond de teint haut de gamme au tions capillaires, fers à lisser et autres être à l’avant-garde de cette tendance. toucher soyeux sans sensation collante sèche-cheveux accroît également Le concept de formulation type de ni grasse. potentiellement les dommages causés Momentive +IVE permet aux formu- aux cheveux, avec comme résultat lateurs d’expérimenter les dernières Des cosmétiques solides une apparence générale terne et des tendances du marché tout en offrant des pour les minimalistes cheveux cassants (Figure 2, mèche produits performants qui fidéliseront les du milieu). Le Silsoft* CLXE Fluid peut consommateurs. ■ Les Indie beauty brands capitalisent aider à créer des produits de soins capil- également sur les produits durables et laires qui réparent les cheveux abîmés la tendance zéro déchet à une époque en offrant une brillance naturelle qui Dr Petra KUDLA où les consommateurs sont de plus en persistera après plusieurs lavages, en Responsable marketing, plus conscients de l’impact environne- restaurant la surface hydrophobe des Personal Care EUR Marketing Manager mental des plastiques à usage unique. cheveux (Figure 2, mèche de droite). Personal Care EUR Ainsi, l’utilisation de pains de savon est de plus en plus populaire, en particulier Résumé dans le segment des soins capillaires, MOMENTIVE où les innovations produits telles que Les Indie beauty brands ont considé- les shampoings solides et les pains rablement changé le rythme auquel revitalisants sont très demandées .(2) l’industrie des soins personnels crée La combinaison unique en compo- et commercialise ses produits. Les Références sants naturels avec une faible teneur tendances beauté émergent et se (1)Euromonitor en silicone dans la formulation type du développent rapidement aujourd’hui (2)Mintel Momentive +IVE Restoring Shampoo en raison de l’influence des réseaux I n use is on the rise, especially in the hair care segment where product innovations like solid shampoo and conditioner bars are in high demand . The unique(2) combination of natural components and a low dosage of silicone in Momentive’s +IVE Restoring Shampoo Bar sample formulation (Table 2) can help create a product that is more earth friendly and delivers on brand promise. As hair color, straightener and blow FIGURE 2 dryer use increases, so does the poten- TEST DE PERFORMANCE DE SILSOFT* CLXE FLUID tial for damage that leads to an overall SUR CHEVEUX ENDOMMAGÉS. brittle and dull appearance (Figure 2, RÉSULTATS DES TESTS. middle hair tress). Silsoft* CLXE fluid LES RÉSULTATS PEUVENT VARIER DANS LA RÉALITÉ. SILSOFT* CLXE FLUID PERFORMANCE TEST can help create hair care products that ON DAMAGED HAIR. repair damaged hair and deliver natural TEST RESULTS. shine that lasts through several washes ACTUAL RESULTS MAY VARY. by restoring the hydrophobic hair surface (Figure 2, right hair tress). products. Beauty trends start and end of the trend. Momentive’s +IVE Summary expand rapidly due to social media sample formulations concept is inspi- influence and the ability of indie beauty ring formulators to experiment with Indie beauty brands have significantly brands to quickly introduce products market trends while also delivering changed the pace at which the perso- with unique look and feel to meet the product performance that keeps nal care industry creates and markets consumer desire to be in on the front consumers coming back for more. ■ The global information on cosmetics & fragrances Guide of cosmetic ingredients - 2020