316 ARTICLE TECHNIQUE Indie beauty brands / Indie beauty brands Indie beauty brands/ Indie beauty brands Les Indie Beauty brands bousculent les règles L’engouement pour l’Indie Beauty a été alimenté par la puissance d’Internet. Cela permet aux indie brand d’entrer rapidement sur le marché et des répondre au plus près aux besoins des consommateurs, ce que les marques traditionnelles ne peuvent pas toujours faire. Les formulations type de personnels – proposant des conceptstendances, comme celles du minima- Momentive +IVE sont spécia-produits innovants, des packagingslisme et de la naturalité, car ils savent lement conçues pour inspireruniques ou des expériences sensoriellesexactement ce qu’ils veulent et comment la créativité des formulateurs,exaltantes – et qui plus est, sont propo-l’obtenir. Ainsi, l’engouement pour l’indie sans compromettre leurssés directement au consommateur via le beauty est en train de changer les règles performances. marketing numérique, le marketing basédu jeu au sein de l’industrie des soins La tendance de l’indie beauty révolu-sur les réseaux sociaux ou les détaillantspersonnels en matière de développe- In tionne le secteur depuis plusieursannées . Chaque jour, de nouveaux(1)spécialisés. Avec ces informations àportée d’un clic de souris, ces consom-ment produits : des cycles de lancementplus rapides, une plus grande flexibilité acteurs entrent sur le marché des soinsmateurs avertis décident en ligne desde formulation dans un environnement Indie beauty – changing the pace The indie beauty craze has been fed by the power of the internet. This enables indie brands to quickly enter the market and respond to consumer intimacy that traditional brands sometimes lack. Momentive’s +IVE sampleformulations are specifi-cally designed to inspireformulation creativityconcepts, unique packaging or exhila-rating sensorial experiences – and takethem direct-to-consumer through digitalmarketing, social media-based marke-get it. As a result, the indie beauty crazeis changing the pace of the personalcare industry when it comes to productdevelopment – faster launch cycles, while not compromising on performance.ting and specialty retailers. With datagreater formulation flexibility in the The indie beauty boom has been on aat their fingertips, these digital-savvyever-changing regulatory environment, rampage for the past several years (1)consumers are driving trends, such asmultifunctional ingredients, and unique . Every day new players enter the personalminimalism and naturality, because theysensory experiences. care market – offering innovative productknow exactly what they want and how toTo that end, Momentive’s indie-inspi- 2020 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique