012 INTRODUCTIONMarché mondial / Global market Asie : des situations inégales Asia: a mixed picture Avec un premier cas les influenceuses et le identifié en Chine dans développement du live EN CHINE, LE GÉANT DU la ville de Wuhan, streaming, les acteurs E-COMMERCE ALIBABA A l’Asie a été la première chinois bénéficient ANNONCÉ UNE ENVOLÉE zone touchée par la « d’une consommation DE SES VENTES PENDANT pandémie du Covid-19 patriotique de la part d LE CONFINEMENT, e NOTAMMENT VIA SES et les mesures sanitaires. la population, poursuit PLATEFORMES TMALL ET Fermetures de points l’experte. C’est un TAOBAO. de vente, confinement, pays qui peut vivre de IN CHINA, E-COMMERCE impossibilité de son marché intérieur, GIANT ALIBABA HAS voyager… Encore c’est moins le cas pour ANNOUNCED A SURGE aujourd’hui, la situation le Japon ou la Corée, IN SALES DURING LOCKDOWN, IN n’est pas la même selon d’autant que ce dernier PARTICULAR THROUGH les pays. « La Thaïlande, est aussi porté par la ITS TMALL AND TAOBAO l’Inde ou encore le sous-traitance ». La PLATFORMS. Sud-Est Asiatique sont Chine s’est distinguée toujours à l’arrêt, alors par la rapidité des other. “Thailand, India live streaming, Chinese que les entreprises solutions apportées and South-East Asia are players leverage on “the avaient commencé aux consommateurs en still at a standstill, at a population’s patriotic à investir dans ces période de crise sanitaire, time when companies consumption, continued régions, notamment pour ce qui a été apprécié had started to invest the expert. China is a développer la cosmétique par la population. « Il in these regions, in country that can live on Halal », raconte Florence existe une culture du particular, to develop its internal market, this is Bernardin, fondatrice masque en Asie, en Halal cosmetics,” less the case for Japan de l’agence de conseils Chine pour se protéger detailed Florence or Korea, especially et de veille marketing de la pollution, en Corée Bernardin, founder of since the latter also des marchés asiatiques du Sud et au Japon pour Asia Cosme Lab, an relies on subcontracting Asia Cosme Lab. Plus ne pas contaminer les agency specialised in activities.” China stood généralement, l’Asie a autres, expose Florence marketing intelligence out for the speedy été le véritable relais de Bernardin. Mais ils for Asian markets. More solutions it provided to croissance des grands n’étaient pas confrontés generally, Asia has been consumers during the groupes de la beauté ces à un port toute la journée, a real source of growth health crisis, solutions dernières années. Ainsi, même en inérieut r ». for the main cosmetics which were appreciated la Chine est devenue Soins apaisants, groups in recent years. by the population. “There une véritable locomotive « mascné », maquillage China has thus become is a mask culture in Asia: et sur le territoire les sans-transfert… a real powerhouse and in China as a shield marques étrangères L’experte salue « la mainland, with foreign against pollution and in représentent près de réactivité des marques brands representing South Korea and Japan 44 % des ventes totales locales sur ces sujets », nearly 44% of total sales to avoid contaminating en volume et 90 % en et le renforcement de in volume and 90% in other people, explained valeur (Source : Business tendances de 2019, value (Source: Business Florence Bernardin. France). Selon le cabinet comme la protection de France). According to the But on the other hand, d’études Statista, l’Asie- la peau et du microbiote. research firm Statista, they didn’t have to wear Pacifique représentait Côté ingrédients, ceux de Asia-Pacific represented the mask all day long, plus de 127 Mrds $ la médecine traditionnelle more than $ 127 bn in even indoors.” Soothing en 2019, en croissance ont toujours le vent en 2019, in constant growth. treatments, “mascne”, constante. Difficile de poupe en Chine et même It is difficult to make transfer-free make-up... faire des projections pour en Corée. Un retour aux projections for 2020 The expert underlined 2020 tant les situations sources qui commence with situations being so both “the responsiveness sont disparates, même à séduire la Thaïlande et disparate, even in the of local brands on au sein de principaux l’Inde. main countries: China, these issues”, and the pays : la Chine, le Japon Japan and South Korea. strengthening of 2019 et la Corée du Sud. Ces With a first case The latter two “depend trends, such as skin and deux derniers « sont très identified in the Chinese a lot on foreign visitors, microbiota protection. In dépendants des visiteurs city of Wuhan, Asia was explained Florence terms of ingredients, the étrangers, explique the first area affected by Bernardin. As for China, ones used in traditional Florence Bernardin. the Covid-19 pandemic it makes up for the medicine have lost Quant à la Chine, elle and the resulting health situation with online nothing of their popularity compense par la vente measures. Closures of sales and above all, it in China and even Korea. en ligne et connaît POS, confinement, travel is experiencing a real A return to the roots surtout un véritable bans... Still today, the boom in local brands”. which is also starting to essor des marques situation is not the same Driven by influencers win over Thailand and locales ». Portées par from one country to the and the development of India. 2020 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique