European market / Marché européen INTRODUCTION 017 tempête de la distribution de cosmétiques la course en tête, avec des ventes à mesures sanitaires. Mintel a ensuite Top 3 (source : Business France). Plus surpre- 15,4 Mrds € (8,6 Mrds € intra Europe). comparé la situation actuelle avec celle nant, l’Allemagne est l’un des premiers Elle est devant l’Allemagne (8,3 Mrds € de 2008-2009. « La dernière récession a des pays où le consommateur marchés prestige en Europe, avec et 3,2 Mrds €), l’Italie (4,8 Mrds € et créé des circonstances spécifiques qui dépense le plus en un CA de 3,2 Mrds € en 2019, selon 2 Mrds €), l’Espagne (4,1 Mrds € et devraient revenir , explique Alex Fisher, moyenne par an The NPD Group. Contrairement à ses 2 Mrds €) et enfin le Royaume-Uni directrice associée Mintel Beauty & countries where consumers spend the voisins, pourtant plus associés au luxe, (4 Mrds € et 1,5 Mrds €). Des chiffres Personal Care. Les petites marques et most on average per ce circuit n’enregistre aucune baisse de qui vont se répercuter sur le marché du les startups devraient profiter de tarifs year: croissance, grâce à un e-commerce en travail : l’industrie européenne emploie publicitaires bon marché, tandis que les 1 - Norvège / Norway forme et bien implanté. 1,8 millions de personne en 2019. services doivent examinerleurs strat-é (232 €) gies de survie ». Dans tous les cas, 2 - Suisse / Switzerland Un export toujours De la crise sanitaire à l’hygiène-beauté pourrait grandement (229 €) économique 3 - Suède / Sweden dynamique souffrir des arbitrages du public. De quoi (193 €) ébranler toute la chaine de valeur. ■ Source : Cosmetics Europe Si la consommation interne n’est pas Qu’en sera-t-il en 2020 ? La situation au beau fixe, l’export a été en forme en qui mine l’Europe n’est pas encore finie. Sylvie Vaz 2019, toujours selon Cosmetics Europe Dans son étude « Comment l’industrie (Figure 3). Le total du commerce de la beauté survivra à la récession », extérieur de la beauté est passé de Mintel a analysé le cas de l’Italie et de LE SOIN EN FORME, 50,4 Mrds € en 2018 à 54 Mrds € l’année l’Espagne, très touchés par la première LE MAQUILLAGE À LA PEINE suivante. À l’intérieur de l’Europe des 30, vague du virus. Ainsi, les Italiens se MAKE-UP IS STRUGGLING l’export passe de 21,4 à 23,4 Mrds €. Ici, préparent aux difficultés, avec une WHILE PERSONAL CARE IS DOING WELL les mêmes se partagent le top 5, mais, planification des dépenses, plus que Catégories de produits les plus vendues en 2019 en Europe. dans un ordre différent : la France fait les Espagnols qui attendent la fin des Best-selling product categories in 2019 in Europe. Rang Catégorie Chiffre Part de Progression Ranking Category d’affaires marché valeur Evolution Turnover Market share (2017-2019) (Mrds €) value (%) 1 Soin 21,63 27,1 % +2,3 % Personal care 2 Hygiène 19,82 24,8 % +1,4 % Toiletries of € 3.2 bn in 2019, according to The € 3.2 bn), Italy (€ 4.8 bn and € 2 bn), 3 Capillaire 14,91 18,7 % +1,8 % NPD Group. Unlike its neighbours, who Spain (€ 4.1 bn and € 2 bn) and Haircare have a stronger relationship to luxury, finally the United Kingdom (€ 4 bn 4 Parfums 12,29 15,4 % +0,5 % and € 1.5 bn). Figures that will have Perfumes this channel has not recorded any Maquillage decline in growth, thanks to healthy and repercussions on the labour market: 5 Make-up 11,18 14 % -0 ,1 % well-established e-commerce. the European industry was employing Source : Cosmetics Europe 1.8 million people in 2019. Still dynamic export sales From the health crisis to the While domestic consumption was not economic crisis tion with that of 2008-2009. “The last doing very well, exports were in good recession created specific circumstances shape in 2019, again according to What will happen in 2020? The situa- that look set to return this time around, Cosmetics Europe (Figure 3). Total tion which is undermining European said Alex Fisher, Associate Director foreign trade for beauty increased countries is not yet over. In its study “How Mintel Beauty & Personal Care. Small from € 50.4 bn in 2018 to € 54 bn the beauty industry survives a recession”, beauty and personal care brands and the following year. Exports for the 30 Mintel looked at Italy and Spain, which start-ups should take advantage of cheap EU countries, rose from € 21.4 bn to were badly affected by the first wave advertising rates now, while beauty € 23.4 bn. Here, the same countries of the virus. Thus, Italians are anticipat- services must examine hteir survival share the top 5 positions, but in a differ- ing the difficulties, with a planning of strategies.” In any case, hygiene and ent order: France comes first, with sales expenditures, while Spanish people are beauty could suffer greatly from public of € 15.4 bn (€ 8.6 bn intra-Europe). waiting for the end of sanitary measures. arbitration. Quite enough to shake the Followed by Germany (€ 8.3 bn and Mintel then compared the current situa- entire value chain. ■ The global information on cosmetics & fragrances Guide of cosmetic ingredients - 2020