Global market / Marché international INTRODUCTION 009 voyants au vert encore par les soins cosmétiques Une tendance qui a laissé la Des soins cosmétiques, (+7% de croissance en 2017) et place à de nouvelles marques pilier de croissance le maquillage (+9% sur la même émergentes qui suscitent un réel période). engouement: outre les conseils Après plusieurs années de résul- d’un make-up artist ou un simple tats mitigés, la catégorie des soins Le maquillage résultat maquillage, les utili- cosmétiques retrouve quelques à son apogée satrices sont désormais aussi couleurs. En 2017, leurs ventes sensibles au discours d’inclusion ont progressé de 6% en valeur. Portés par les réseaux sociaux, ethnique des marques, à la notion En repositionnant plus globale- l’image de soi et l’ère du paraître de développement durable des ment le discours marketing de ces sont exacerbées par la multiplica- produits proposés et à un étique- produits autour du bien-être et de la tion des tutoriels de maquillage: tage «cruelty-free» protégeant protection de la peau (microbiome, les consommateurs sont à la le bien-être animal. Ànoter, par anti-pollution et lumière bleue), le recherche de produits techniques ailleurs, la forte progression de segment a su capter l’attention capables de les transformer la Chine sur ce segment en 2017 de jeunes consommateurs et à instantanément pour renvoyer une (+50% sur le circuit sélectif), tiréenouveau séduire les seniors à la image «photo-ready» parfaite par les ventes de rouges à lèvres. recherche d’un mode de vie plus et lisse,à la communauté des Si le pays était jusque-là très peu sain. Conséquence, côté ventes, internautes. Un phénomène qui friand de produits de maquillage, ce sont les produits solaires, a permis aux produits de maquil- il est sur le point de dépasser les nettoyants, les masques et lage de surperformer en 2017: la consommation du Japon et hydratants visage qui ont connu +7% de croissance, l’un des taux devrait se placer comme 2pluse les meilleures progressions. Avec les plus haut jamais enregistré grand marché après les États- un positionnement moins frontal lors de la dernière décennie. Unis d’ici 2022. et davantage lié au mieux vieillir, promising future transforming them to send back the country was until recently a healthier lifestyle. As a result, a flawless and polished photo- not so fond of make-up products, sales of suncare products, cleans- ready image to the community of its consumption is now about to ers, face masks and moisturizers Internet users. A trend that allowedexceed that of Japan, to become were the ones with the highest make-up products to outperform the second largest markets just growth. With a less clear cut in 2017: +7% growth, one of the behind the United States by positioning and more in connec- highest increases ever, recorded 2022. tion with the better ageing trend, in the last decade. A trend that anti-ageing skincare products has given way to – extremely Skincare products, have seen their growth increase popular – emerging new brands: pillars of growth twofold in the selective circuit, Aside from the advice given by with a growth rate of 10%. a make-up artist or a simple After several years of mixed Also for this trend, Euromonitor make-up result, users are now results, the skincare category is forecasts the emergence of new also sensitive to the discourse getting some of its colours back. allegations centred on psycho- of brands on ethnic inclusion, to In 2017, sales grew by 6% value. logical well-being: personal care the notion of sustainable devel- By repositioning more broadly products capable of repairing the opment for the products offered these products’ marketing claims harmful effects of a lack of sleep, and to a “cruelty-free” labelling around well-being and skin protec- stress or hormonal imbalances. promoting animal welfare. To tion (microbiome, anti-pollution Like make-up, skincare products note, also, the strong growth of and blue light), the segment has should also begin a new digital China in this segment in 2017 managed to attract the attention shift driven by social media, (+50% on the selective circuit), of young consumers and to win thanks to emerging brands offer- driven by lipstick sales. While over again seniors looking for ing new product experiments. The global information on cosmetics & fragrances Guide of cosmetic ingredients - 2018