022 INTRODUCTIONMaquillage / Make-up Quête de que les marques ayant des actions marques vont progressivement se personnalisation de charité tentent de se racheter diriger vers des produits hybrides une image. «Plus que de simples intégrant au sein des produits A quest for personalisation produits,les marques doiventde maquillage, des actifs soins, désormais affi cher leurs convictions hydratants, anti-pollution ou encore Dans un souci de personnalisation poussé à sociales voire même politiques et ne anti-UV. Les probiotiques pourraient l’extrême, le nombre de teintes de fonds de teint a plus hésiter à soutenir des causes également trouver une place intéres- augmenté de 22% sur les cinq dernières années. dans le monde. Mais cela doit être sante dans ces futurs produits 2-en-1 Soit septfois plus rapidement qu’en références fait avec honnêteté, sur le long selon Mintel. Fort de ces leviers terme, sans quoi cela pourrait être de croissance, Statista dévoile soins visage selon Nielsen. perç communication des projections très optimistes: ue comme une 66% des consommateurs entre 21 et 24ans en opp ortuniste et hypocrite», prévient le marché du maquillage devrait France sont attirés par les nouveautés maquillage CharlotteLibby. avoisiner, selon le cabinet d’études, du marché, qui proposent une transformation à 85Mrds$ d’ici2024, avec un taux l’application: changement de couleur, de texture Le maquillage devient de croissance annuelle composé de etc. Les teintes adaptatives selon les carnations soin 5,7% selon Markets andMarkets. de teint ont le vent en poupe. La catégorie offre encore une belle En Italie, 67% des consommatrices aimeraient 67% des femmes chinoises veulent marge de progression: selon le utiliser des technologies digitales pour faciliter réduire le nombre d’étapes de dernier rapport 2018 de NPD, 67% leur shopping sur les points de vente. En France, maquillage. 41% des américaines des consommatrices ont utilisé des 14% des consommateurs 16-20ans aimeraient seraient intéressées par des produits produits de maquillage cette année recevoir des conseils de beauté personnalisés de beauté multifonctions. Enfin, contre 61% deux ans auparavant d’un assistant personnel intelligent. 41% des françaises estiment que et 59% septans avant. Soit un l’environnement (pollution, climat vivier de recrutement de 7millions For the sake of extreme personalisation, the froid) affecte qualité et apparence de nouvelles utilisatrices dans le number of shades for foundations has increased de la peau. Face à ces attentes, les monde.■ by 22% in the last five years, i.e., seven times faster than face care references, Nielsen highlighted. 66% of consumers aged between 21 and 24 in France are attracted by new make-up products that transform upon application: change of colour, Millennials looking for that environment (pollution, cold texture etc. Shades that adapt to the skin tone are transparency climate) affects the quality and currently trendy. appearance of their skin. Faced In Italy, 67% of consumers would like to be able 34% of Brazilian women aged with these expectations, brands to use digital technologies to make their shopping between 19 and 35 will chose will gradually move towards easier in stores. In France, 14% of consumers first brands that support social hybrid products, by integrating in aged 16-20 would like to receive personalized causes. While in contrast, 39% their make-up products, skincare, beauty tips from a virtual assistant.■ of Americans believe that brands moisturising, anti-pollution or with charity actions are trying to anti-UV actives. Probiotics could redeem their image. “More than also have an interesting part to just products, brands must now play in these future 2-in-1 products state their social and even political according to Mintel. convictions and no longer hesitate to support causes across the world. Building of these growth levers, But this must be done honestly, in Statista revealed very optimistic the long run, it could otherwise projections: the market for make-up, be perceived as opportunistic according to the research firm, and hypocritical communication,” could reach $85bn by 2024, with warned Charlotte Libby. a compound annual growth rate of 5.7% according to Markets and Make-up gets a Markets. The category still offers skincare dimension plenty of room for improvement: according to the latest 2018 NPD LES PRODUITS DE MAQUILLAGE POURSUIVENT 67% of Chinese women are seeking report, 67% of consumers used LEUR CROISSANCE. to reduce the number of make-up make-up products this year against COSMETIC COLOR OPTIONS CONTINUE TO GROW. steps. 41% of American women 61% two years ago and 59% seven would be interested in multifunc- years ago, i.e., a recruitment pool SOURCE: NIELSEN. tional beauty products. Finally, of 7million new users around the 41% of French women believe world. ■ 2018 - Guide des ingrédients cosmétiques Expression Cosmétique