Make-up / Maquillage INTRODUCTION 021 Indie Brandset le digital relégué aux oubliettes. Place désor- du doigt, car souvent issues de micro défense du bien-être animal. La mais au look «boybeat» (photos plastiques non biodégradables. tendance du vegan en maquillage ci-dessous). Une approche extrême Les consommatrices attendent fait bouger aussi les lignes. L’huile du «nomakeup» puisqu’il met en des marques qu’elles agissent de de chanvre (CBD) remplace la cire avant les imperfections du visage: manière responsable en réduisant d’abeille chez Milk Makeup dans taches de rousseurs, cicatrices, leur empreinte carbone et notam- son Kush Mascara. Les protéines cernes, etc. pour un rendu très ment leurs emballages (grâce à végétales deviennent une alterna- androgyne. des matériaux alternatifs comme tive intéressante à la guanine chez le bambou, les cosses de noix ou NailsInc. Les racines de betterave Focus sur la durabilité encore le son de riz par exemple)», se substituent au carmin chez explique Mintel. ErePerez dans son Beetroot Cheek 66% des consommatrices anglaises Illustration : en juin dernier, à & Lip Tint. Selon Mintel, l’utilisation âgées de 16 à 24ans attendent des Milan, Lush inaugurait sa première du carmin a chuté à 23% en 2018 distributeurs qu’ils indiquent plus boutique 100% sans emballage. contre 37% en 2013. précisément quels produits sont plus Côté ingrédients, l’origine non respectueux de l’environnement. animale des matières premières Des Millenials à la En Italie, 24% des femmes ont devient un prérequis. Ainsi, l’usage recherche de acheté l’an passé des produits de de cires synthétiques est en progres- transparence maquillage naturels et biologiques, sion: 5% des formules maquillage un signal fort. «Les utilisatrices sont lancées en 2018 en contenaient 34% des brésiliennes âgées entre désormais très sensibles quant à contre 3% en 2014.De même 19 et 35ans préfèrent s’orienter l’origine et la qualité des ingrédients pour les pinceaux qui sont en train vers des marques qui soutiennent de leurs produits de maquillage. de basculer vers des bres synthé- des causes sociales. A contrario, C’est le cas des paillettes pointées tiques, toujours dans un souci de 39% des américaines estiment boosting make-up Italy, 24% of women bought natural materials such as bamboo, nut always for the sake of respect for and organic make-up products last shells or rice bran for example),” animal welfare. The vegan trend year, a strong signal. “Users for explained Mintel. in make-up is also changing the their make-up products, now pay Illustration: June last, in Milan, Lush rules.In its Kush Mascara, Milk a lot of attention to the origin inaugurated its first shop 100% Makeup replaced hemp oil (CBD) and quality of ingredients. This packaging-free. with beeswax. Vegetable proteins is the case with flakes, which In terms of ingredients, the use of are becoming an interesting alter- were blamed for their content of synthetic waxes is on the rise: 5% native to guanine at Nails Inc. Beet non-biodegradable micro-plastics. of make-up formulas launched in roots have replaced carmine at Ere Consumers expect brands to act 2018 contained some, against Perez in its Beetroot Cheek & Lip responsibly by reducing their carbon 3% in 2014. The same applies Tint. According to Mintel, the use footprint and in particular their to brushes which are gradu- of carmine has dropped to 23% in packaging (thanks to alternative ally shifting to synthetic fibres, 2018 against 37% in 2013. LOOK MAQUILLAGE «BOYBEAT». «BOY BEAT» MAKE UP. The global information on cosmetics & fragrances Guide of cosmetic ingredients - 2018