N°268 - BARI - Août 2019 (21/354)

N°268 - BARI - Août 2019N°268 - BARI - Août 2019 Success-story Lancéeen2011parAntoninCha lamarqueJimmyFairlys’ révolutionnerlemarché Entransformantlerendez uninstantmodeagré Leluxesansintermédiaire ChaquepaireestdessinéeetassembléeenFranceetvendue auprixde99€.Leursecret?Desmodèleshautdegamme etdequalitévendusàunprixaccessibledansleurspropres boutiques.Lamarqueparisiennevamêmeencoreplusloin enoffrantlesverresàlavuepourtoutemontureachetée. « Ensupprimantlesintermédiaires, nousmaîtrisonsla production,delaconceptionàlacommercialisation,aﬁnde proposerdesmonturesauprixleplusjuste»expliqueAntonin. Leslunetteslesplusmodedel’été AuxcôtésdesonassociéSacha,Antonins’efforceégalement debâtiruneexpérienceclientinédite,aucoeurdeboutiques designetcosy.Alamanièredescoffeeshopnewyorkais, ellessontpenséescommedevéritableslieuxdevieoùl’on aimes’attarder.«Nousessayonsdegarderaumaximum notreagilitéetd’avoirunevraiecohérenceglobaleentrele produit,leprixetleslieuxdeventes»commenteSacha.Avec Instagramcommeoutilfavori,lamarquenecessed’augmenter sacommunautécomposéenotammentd’inﬂuenceuses.Clara Berry,LenaSimonne,ChloéLecareuxouencoreAnnabelle Belmondo,elless’afﬁchenttoutessurlesréseauxsociauxavec leursdernierscoupsdecoeur. Unimpactsocialpositif Dèssacréation,JimmyFairlyaadoptéleprincipeduBuy OneGiveOne:pourchaquepaireachetée, l’entreprise s’engageàdonnerunepaireàunepersonnedanslebesoinvia desassociationscommeRestoringVisionetVued’Ensemble. Unengagementquiapermisladistributionde300000paires àtraverslespayslesplusdéfavorisés.Bienplusqu’unsimple labeldelunettes,JimmyFairlyestunemarqueengageanteet engagéerecensantaujourd’hui43pointsdeventeenFrance, enAngleterreetenAllemagne.Unsuccèsquin’estpasprêt des’arrêterpuisquedeprochainesouverturessontd’oreset déjàprévuesenEspagneetenItalie. COMMUNIQUE rtieretSachaBostoni, estdonnéleparifoude del’optique.Comment? -vouschezl’opticienen ableetaccessible. TEXTE F.C Luxurywithoutthemiddleman Launchedin2011byAntoninChartierandSachaBostoni,the JimmyFairlybrandtookawildgamble,decidingtorevolutionize theeyewearbusiness.Classic,oversized,retroorgraphic,eachpair isdesignedandassembledinFranceandsoldat£99intheirown stores.TheParis-basedbrandgoesevenfurther,offeringlenses foranypurchasedsetofframes.“Bybypassingthemiddleman, wecontrolproductionfromdesigntomarketingandcanoffer framesataveryreasonableprice,”explainsAntonin. Aworldofstyle AlongwithhispartnerSacha,Antoninhasalsoundertakento createanewcustomerexperienceintheircosydesignershops. AbitlikeNewYorkcoffeeshops, theyaredesignedtobe truelivingspaceswherepeoplewanttohangout, notjust fortheeyewear,butalsoforthetrendy,casualatmosphere. “Wewanttoremainasagileaspossibleandmakeourproducts, ourprices, andourstoresconstituteawhole.” comments Sacha. Thetwothirty-year-olds havemadeInstagram theirfavouritetool, inventingastylishworldthatsteers acoursebetweenfashionandlifestyle,withacontinually-growing communityofinﬂuencers.ClaraBerry,LenaSimonne,Chloé Lecareux,AnnabelleBelmondoregularlyshowofftheirlatest fanciesonsocialnetworks. Apositivesocialimpact Sincethebeginning,JimmyFairlyhasembracedtheBuyOne GiveOnemodel:foreachpairofglassessold,thecompany donatesapairtoapersoninneedthroughorganisationslike RestoringVisionandVued’Ensemble.Theircommitmenthas provided300,000pairsofglasses,distributedamongthemost disadvantagedcountries. Muchmorethanasimpleeyewear brand,JimmyFairlyisbothcommittedandresponsible,with 43shopsinFrance,EnglandandGermany.Asuccessthatis nowherenearslowingdown,sincenewstoreswillbeopening sooninSpainandItaly. www.jimmyfairly.com