LES GUMMIES : SIMPLICITÉ DE CONSOMMATION ET TECHNICITÉ David Guenoun, CEO et fondateur de la marque « Les Miraculeux », qui revendique la place de leader européen des gummies (la marque est présente dans une douzaine de pays), revient sur les raisons de son succès tout en ayant conscience des critiques concernant la galénique. « Les gummies apportent plusieurs réponses aux attentes consommateurs. D’une part, les gommes à mâcher redonnent de la couleur aux compléments alimentaires en permettant au consommateur de prendre plaisir à en consommer. C’est cette facilité d’accès aux bienfaits des vitamines, minéraux, plantes, etc. qui permet à cette galénique de recruter de nouveaux consommateurs. Le quart des acheteurs de gummies ne consommaient pas de compléments alimentaires. La prise de gummies est peu invasive, facilite l’observance de la cure que nous proposons et s’intègre dans une routine du quotidien. Au-delà de la galénique elle-même et de sa nouveauté, ce qui a fait notre succès, c’est que nous ne nous sommes pas positionnés dans tel ou tel univers des compléments alimentaires, comme la beauté, ou la santé. Nous avons proposé, dès notre création, une gamme qui est la plus large d’Europe. Nous nous sommes également développés via les social media – cela a été notre force car nous avons pu avoir des relations horizontales avec nos consommateurs. Maintenant, nous démocratisons la consommation des gummies en ouvrant de nombreux points de ventes (700 à mi-juin). Notre volonté est d’apporter aux consommateurs des produits éthiques, responsables, porteurs de désir et de plaisir. Pour cela, nous avons travaillé sur des formulations les plus clean possibles 100 % végétales, sans gluten, certifiées vegan, avec des arômes naturels. Notre challenge désormais est de diminuer la quantité de sucre dans nos gummies. C’est la principale critique qui nous est adressée. Nous travaillons à obtenir une matrice avec une moindre teneur en sucre. Ceci dit, j’aime à préciser qu’une gomme à mâcher apporte autant de sucre d’un quartier de pomme… ». GUMMIES: SIMPLICITY OF CONSUMPTION AND TECHNICALITY David Guenoun, CEO and founder of the «Les Miraculeux» brand, which claims to be the European leader in gummies (the brand is present in a dozen countries), discusses the reasons for its success, while being aware of the criticisms concerning the galenic. «Gummies provide several answers to consumer expectations. On the one hand, gummies give color to dietary supplements by allowing the consumer to take pleasure in consuming them. It is this easy access to the benefits of vitamins, minerals, plants, etc. that allows this galenic to recruit new consumers. A quarter of gummies buyers did not consume food supplements. Taking gummies is not very invasive, facilitates compliance with the treatment we offer and is part of a daily routine. Beyond the galenic itself and its novelty, what has made us successful is that we have not positioned ourselves in any particular universe of food supplements, such as beauty or health. Since our creation, we have offered a range that is the widest in Europe. We have also developed via social media - this has been our strength because we have been able to have horizontal relationships with our consumers. Now, we are democratizing the consumption of gummies by opening many points of sale (700 in mid-June). Our will is to bring to consumers ethical and responsible products that bring desire and pleasure. For this, we have worked on the cleanest possible formulations, 100% vegetable, gluten-free, certified vegan, with natural flavors. Our challenge now is to reduce the amount of sugar in our gummies. This is the main criticism we receive. We are working to obtain a matrix with a lower sugar content. Having said that, I like to point out that a chewing gum brings as much sugar as an apple wedge...». #76 SIDMIUQ - 911 -GAM s’fitcA