ont lancé une gamme de nootropes visant le mar- ché des e-gamers. Issue de leur expérience de GAMING OU ESPORT ? joueurs en ligne, la gamme Play Beyond Nutrition Le Comité International Olympique s’est intéressé à comporte deux références (gélules). Ult Edge l’esport – en témoignent la création d’évènements est destiné à améliorer la concentration, l’éner- affiliés comme les IEM Pyeongchang (Corée du gie mentale, le temps de réaction, mais sans ca- Sud) sur Starcraft 2, présence de League of Legends féine. A la place, l’extrait de feuille de mangue aux jeux asiatiques de 2018. Le CO allemand pro- Zynamite® de Nektium. La formule est complétée pose que le terme esport soit réservé aux jeux de si- par Cognizin® (forme brevetée de citicoline, dis- mulation des sports (FIFA, NBA, F1) pour développer tribuée par Kyowa), de la rhodiole, du Bacopa, des équipes esportives au nom des clubs de foot- de l’ashwagandha, du ginseng, de la L-tyrosine et ball, de mieux vendre l’image des vrais athlètes aux de la L-théanine, du zinc, des vitamines B5 et B6. marques de logiciels. Positionné dans le management du stress et la re- laxation, Disconnect est à base de citrate de ma- gnésium, de mélisse, camomille, racine de griffo- nia, L-théanine et vitamine B6. La marque se fait GAMING OR ESPORT? connaitre via une communauté de gamers britan- The CIO is interested in esport - as evidenced by niques. Autres marques présentes dans la nutri- the creation of affiliated events such as the IEM tion des e-sportifs : X-Gamer™ (poudres pour bois- Pyeongchang (South Korea) on Starcraft 2, the pre- sons visant l’endurance, une meilleure réactivité sence of League of Legends at the Asian games in et une concentration maximale, mais aussi barres 2018. The German Olympic Committee proposes protéinées), G Fuel (marque leader des boissons, that the term « esport » is reserved for sports simu- connue pour ses partenariats avec des influen- lation games (FIFA, NBA, F1) to allow the develop- ceurs – gamers), Rogue Energy (autre marque de ment of esports teams in the name of soccer clubs boissons pour optimiser les performances men- for example, to better sell the image of real athletes tales et physiques des gamers), Runtime (prépa- to software brands. rations pour repas « complets »). Et des marques qui empruntent au marché de la nutrition spor- tive les mêmes typologies de produits : barres, pré- parations pour boissons, substituts de repas. Des de la L-théanine en mettant en avant son action marques présentes sur des boutiques en ligne dé- sur la perte de poids. L’offre en matière de com- diées comme Maxesport®, qui revendique la posi- pléments ou aliments pour esportifs est peu va- tion de 1èreboutique de esport en France. La simi- riée finalement. Quid des formules réellement po- litude entre le sport physique et le esport entraine sitionnées dans le stress ? De celles préservant de logiquement que des distributeurs en ligne de nu- la fatigue oculaire ? Des problèmes tendineux ? Un trition « esportive » soient (avant tout) des spécia- N°1 vaste champ d’innovation est ouvert… Reste à en- listes du sport. MyProtein, par exemple. La société trer dans ce monde du esport, à en décrypter les britannique, leader mondial de la nutrition spor- codes (voir interview pages suivantes). tive en ligne, propose sous sa marque moins d’une La France compte vingtaine de références. Côté compléments, l’ac- le plus de gamers DES MARQUES TRÈS SEGMENTANTES cent est mis là aussi sur des nootropes avec comme en Europe devant Le monde du gaming possède ses propres codes. l’Angleterre, axes de communication/définition donnée aux l’Allemagne, Un exemple significatif : le nom de domaine .gg. Ce acheteurs l’amélioration de la concentration, de l’Espagne et l’Italie. nom est certes celui du domaine national de pre- la coordination œil-main ou tout simplement de mier niveau réservé à Guernesey. Mais il est aus- l’énergie. Quelle est l’offre ? Essentiellement des si prisé de plus en plus par les sites de jeux vidéo, formules simples : des comprimés de caféine, des en référence à l’expression GG (« Good Game ») gélules de ginseng, des capsules d’oméga 3, dessachets de taurine ou de diméthylaminoéthanol 70%très souvent utilisée par les joueurs. C’est aussi ununivers dans lequel la notion d’appartenance à une (impliquée dans la synthèse du neurotransmetteur communauté est très forte – tout comme chez les acétylcholine et aussi celle de la phosphatidylcho- des esportifs loisir millenials. Mais aussi caractérisé par des références line). Des ingrédients mis en avant sur le site du (compétitions sans graphiques qui ressemblent fortement à ce qui se classement) sont des distributeur assortis de recommandations qui em- hommes. pratiquait en nutrition sportive il y a quelques an- pruntent le vocabulaire à la nutrition sportive : « re- nées, notamment avec les produits pour la mus- gain d’énergie », « endurance », « passer au niveau culation. Gageons que la féminisation de ce sec- supérieu », etc.rC’est d’ailleurs sous la marque Next teur qui ne manquera pas d’arriver, comme dans Level Meat que Runtime propose ses substituts de les sports « classiques » contribuera à adoucir, si ce repas pour gamers. MyProtein propose également n’est les mœurs, du moins les packagings…• stekraM — séhcraM- 8 -