La position acquise par les compléments alimentaires destinés à combattre le stress ou à aider au sommeil (segment leader du marché en 2020) fait suite à la ruée des consommateurs vers des solutions non médicamenteuses. Une prime à la naturalité donc, si ce n’est au naturel, qui se double d’une prime à la science – les ingrédients actifs qui visent de telles applications font tous l’objet de validations de plus en plus solides. De quoi assurer tranquillement l’innovation. ose Mindcare, qui se revendique comme la pre- Reste que parfois les offres produits « ne sont toujours très mière gamme nootrope française 100 % naturelle, claires », comme l’explique Florian Bourdelles, Group Manager commercialise depuis 2019 sur son site des com- Marketing France chez Arkopharma, « dans la mesure même pléments pour le stress (Get Relax - kudzu, mille- où les consommateurs ontleur propre verbatim pour décrire pertuis, prêle, L-théanine, L-tryptophane et magnésium + vi- ce qu’ils ressentent et veulent ». Avant d’ajouter : « il convient tamine B6 ; Deep Sleep – mélatonine végétale, L-glutamine, de distinguer entre les compléments positionnés dans e stressl aubépine, valériane, mélisse). Signe que le segment du « bien- et ceux pour le sommei ». Deux univers dont les ventes sontl être mental » attire les jeunes investisseurs. Mais pas unique- différentes : si le sommeil a affiché une croissance de 9 % en ment eux. Quasi toutes les marques surfent sur la vague du 2020, le stress n’est qu’à 3 %. La marque Euphytose (Bayer) stress (faisons simple). Pour le sommeil, même chose. Procter (avec les références Euphytose Stress – à base de plantes- et la & Gamble y est présent avec ZzzQuil™. Sanofi aussi avec les réfé- nouvelle Euphytose Zen – comprimés à base de plantes adap- rences NovaNuit® Triple Action et togènesRhodiola Rosea, Bacopa NovaNuit® Phyto+. Bayer avec sa Monnieri et Ocimum Sanctum gamme Euphytose. Arkopharma Les lancements de compléments pour (Tulsi ou basilic sacré) truste a une approche très large du le stress, le sommeil et l’humeur ont cet univers du stress. Un seg- secteur (voir encadré). Les la- ment dans lequel les plantes boratoires Lescuyer proposent représenté en un an près du quart adaptogènes mais aussi le ma- Somnusia® Phyto. Le laboratoire des nouveaux produits lancés dans le gnésium sont des références Dielen a lancé Nutrissome®… monde entre avril 2020 et mai 2021 qui « parlent » aux consomma- Il est vrai que le marché est par- teurs (avec un avantage pour le ticulièrement porteur. Avec des magnésium de disposer d’une ventes cumulées de près de allégation). 268M€ en 2020, les compléments alimentaires destinés à com- Dans l’univers du stress mais aussi du sommeil, une évidence : battre le stress et à aider au sommeil ou à stabiliser l’humeur se le consommateur veut des formules efficaces. Pour une raison sont hissés à la première place du podium des compléments les toute simple : « le consommateur ne veut pas de produits suscep- plus vendus dans l’Hexagone, devant la digestion/transit (3ème tibles d’entrainer des dépendances (NDLR : les benzodiazépines place) et la vitalité (2ème rang). par exemple et autres anti-dépresseurs) », souligne Florian Bourdelles. Prime donc aux compléments reposant sur des ac- UN SECTEUR DYNAMIQUE CERTES… tifs aux études cliniques « poussées ». Après, « si la formule est Les lancements de compléments pour le stress, le sommeil naturelle, c’est un plus ». et l’humeur ont représenté en un an près du quart des nou- Chez Arkopharma, ce sont par exemple les références som- veaux produits lancés dans le monde entre avril 2020 et mai meil et stress de la marque Arkorelax qui répondent à cette at- 2021 (source Actif’s Magazine, d’après Innova Market Insights/ tente (la référence Sommeil est à base de mélatonine végétale) Nutrimarketing) (voir colonnes). Signe que la demande pour (voir également encadré). Il est intéressant de souligner que de tels compléments est forte. Parce que les consommateurs si la mélatonine (végétale maintenant) est archi-dominatrice sont là (voir infographie). Parce que, aussi, ces mêmes complé- dans le sommeil, certaines marques tentent de s’en affranchir ments ont fait la preuve de leur efficacité via des ingrédients en proposant des formules « mélatonine-free ». Exemple avec de plus en plus ciblés : stress ou sommeil ou humeur (voir pa- NovaNuit® Phyto+ dont les gélules associent extrait de racine de pier annexe). Enfin, preuve du dynamisme des marques : la valériane et deux huiles essentielles (lavande vraie – Lavandula communication sur ce segment s’est intensifiée au cours des angustifolia Mill.- et bigaradier – Citrus aurantium), avec à la derniers mois – citons par exemple les campagnes TV pour clé une amélioration ressentie par 79 % des consommateurs ZzzQuil™ de Procter & Gamble, NovaNuit® de Sanofi. après un mois de prise (test d’usage sur 149 répondants). #76 - 511 -GAM s’fitcA