022 MARCHÉ Enquête / Feature Le diagnostic de flacons rechargeables complètent Les incertitudes en ligne, la démarche, tout en consolidant un commentça marche ? positionnement écoresponsable. Pour des « cosmetic device » Online diagnosis, autant, la vague de la personnalisation The uncertainties of cosmetic devices how does it va-t-elle submerger le marché, comme work? l’a fait le naturel ? « Je ne pense pas que Duolab est la dernière arrivée sur le marché français, en mai 2021. toutes les offres seront personnalisées Cette machine (LimeLife by Alcone) produit des émulsions sur la base dans dix ans. Mais le marché va monter d’un mélange entre une base hydratante personnalisée et un actif concentré, contenu dans des capsules. Car la personnalisation va en puissance et la personnalisation de pair avec l’offre d’outils technologiques aux fonctions diverses. deviendra l’une des composantes des Comme le diagnostic, avec les bijoux connectés à la plateforme stratégies de l’offre deproduits et de IEVA, qui enregistrent les facteurs de stress environnemental. Ou la services », prévoit Nicolas Boulanger. réalisation de produits, à l’image du robot BeautyMix. La marque Depuis quelques années, sur les salons ne communique pas sur ses ventes. Et « Mink Printer » imprimante professionnels comme Cosmetic 360 de maquillage américaine présentée sur plusieurs salons, n’est (Paris), les propositions innovantes se toujours pas commercialisée. Pour le cabinet L&CPG, le marché des multiplient. Et pour la Cosmetic Valley, « cosmetic device » est loin d’avoir fait ses preuves. SKIN CONSULT pôle de compétitivité du secteur en Duolab is the latest entrant to the French market, in May 2021. This France, la personnalisation constitue device (LimeLife by Alcone) produces emulsions based on a mixture of « Skin consult » l’un des enjeux du futur pour l’industrie, a personalised moisturising base and a concentrated active, contained de Vichy établit un in capsules. Because personalisation goes hand in hand with an offer of diagnostic sur la qui investit pour adapter son outil de base d’une photo. Il production. « Mais le marché, pondère technological tools with various functions. Like diagnostics, with the jewels revendique un taux Julien Romestant, directeur intelligence connected to the IEVA platform, that record environmental stress factors. de précision de 95 % Or the creation of products, with, for example, the BeautyMix robot. par rapport à l’œil du économique de la Cosmetic Valley, The brand does not communicate on its sales. And the Mink Printer, an dermatologue. En back- reste « émergent» ». Et à géographie American make-up printer showcased at several trade shows, is still not office, la conjonction devariable : les Français étant particulière-on the market. According to L&CPG, the market for cosmetic devices is deux savoirs.Un « atlas du vieillissement » ment exigeants vis-à-vis des solutions far from having proven itself. réalisé avec des technologiques, les marques préfèrent dermatologues, démarrer aux USA ou en Asie. ■ base de données de 6 000 photos qui distingue 25 signes du Anne Daubrée vieillissement. Et un algorithme produit par l’intelligence artificielle qui compare les signes décelés sur la photo de l’internaute à ceux de l’atlas. APPAREIL ET CAPSULES BIJOU CONNECTÉ DUOLAB ROBOT BEAUTYMIX À LA PLATEFORME Vichy’s “Skin consult” performs a diagnosis based on a photo. It claims a yourself, you discover the range of banking on this dynamics, where years from now. But the market will 95% accuracy rate possibilities. This process can lead advice and support are important. gain momentum and personalisation compared to the eye of the dermatologist. the consumer to customised products “60% of women who make their first will become one of the components In the back office, theproposed by a brand. The other purchase via the Internet ask for a of product and service strategies,” combination of two way round, buying such a product video or seek advice from an expert. predicted Nicolas Boulanger. For pieces of knowledge. An “atlas of ageing” can make customers want to do it The key to loyalty lies in the service the past few years, at trade shows put together with themselves.” and advice offered,” considered like Cosmetic 360 (Paris), innovative dermatologists, Lucile Battail, founder of Laboté. The offerings have been flourishing. And a database of Major assets for an 6,000 photos that strategies deployed by brands are for the Cosmetic Valley, the French distinguishes 25 signs “emerging” market in line with this: consultations with sector’s competitiveness cluster, of ageing. And an experts, a dedicated online space to personalisation is one of the future algorithm produced by artificial intelligenceSurfing on this popular trend, follow the evolution of the skin with challenges facing the industry, which that compares the personalised products rely on anad hoc adaptation of the skincare is investing to adapt its produc - signs spotted in the specific advantages tomake teirh programme, suggeistons adustedj tion tool. “But, balanced Julien photo of the Internet user with those in the mark: “a breakthrough, leveraging according to the seasos... Offersn Romestant, Economic Intelligence atlas. on innovation, allows consumers of refillable bottles round off the Director at the Cosmetic Valley, the to move away from their habits approach while consolidatng tei h market is still in its infancy”. And with and to impose a new brand. Then, brand’s eco-responsible positionin.g variations geographically speaking: personalisation is a strong selling However, will the wave of personali- French people being particularly point to build loyalty,” explained sation overwhelm the market as did, demanding concerning technologi- Nicolas Boulanger. And brands natural products? “I don’t think that cal solutions, brands prefer to start that manufacture on-demand are all offers will be personalised in ten up in the USA or Asia. ■ N°71 - Septembre / Octobre 2021Expression Cosmétique