122 INGRÉDIENTSArticle d'auteur / Author article un vide sur le marché des produits leurs ingrédients. La publicité et le La sélection des capillaires pour cheveux texturés et marketing doivent aussi s’aligner sur ingrédients, la clé pour une opportunité pour les marques une meilleure représentation dans répondre aux attentes de diversifier leurs gammes. Au les images et montrer des modèles des consommateurs Royaume-Uni, 32 % des adultes avec différents types de cheveux, conviennent qu’il n’y a pas assez comme dans la campagne « Love Étendre une gamme de soins capil- de marques de soins capillaires Your Curls » de Dove. laires et développer de nouveaux grand public pour les personnes aux Dans l’espace professionnel des produits pour différents types de cheveux texturés, selon les données soins capillaires, nous commen- cheveux peut être un défi, surtout compilées par Mintel (1). Au-delà çons à voir un changement. De plus lorsque vous n’êtes pas familier des produits eux-mêmes, il existe en plus de salons de coiffure et de avec ces types de cheveux, leurs une opportunité pour les marques coiffeurs se spécialisent désormais besoins et les ingrédients de spécia- d’éduquer et d’expliquer le choix dans les cheveux bouclés et texturés, lité que vous pouvez utiliser. Il est des ingrédients et des formules en avec une expertise sur la façon de important de comprendre d’abord fonction des types, et de commu- les entretenir, de les couper et de les quels sont les besoins de chaque niquer les avantages particuliers de coiffer. type de cheveux, tels que l’hydra- FIGURE 2 PERFORMANCES DE L’HYDROXYSHIELD™ BENEFITS OF DOW’S POLYMER INNOVATION, HYDROXYSHIELD™ products to consumers who better from a nourishing oil to a light milk cally designed for certain types of understand porosity and what for instance. Keeping all that in hair, and to communicate the unique their hair needs. Women and men mind, there is a gap in the market benefits of their ingredients. alike are increasingly monitoring for textured hair products and an More hair salons and hairdressers hair health, leading them to try opportunity for brands to diversify are now specializing in curly and natural hairstyles and seek relevant their ranges. In the United Kingdom, textured hair, providing consumers products (Mintel (2)). 32% of adults agree that there are with insight into caring for and not enough mainstream hair care lin these hair types. Diversity in hair care, brands for people with textured It is now in the hands of personal expanding the offering hair, according to data compiled care brands to demonstrate that they by Mintel (2). Beyond the products are listening and understand their Every type of hair requires a different themselves, there is an opportunity consumers and as a result, expand hair care solution, which impacts the for brands to educate consumers their product lines to address all hair formula and format of the product: around why formulas are specifi- types and textures. N°71 - Septembre / Octobre 2021Expression Cosmétique