070 RECHERCHEDossier / Special report Innover demain de façon… innovante : un challenge ? Figure de proue des stratégies créatives et de l’innovation, l’économiste MarcGiget vient de publier cet été, aux éditions du Net, son dernier ouvrage «Les nouvelles stratégies d’innovation, 2018-2020, prospective 2030».L’occasion de faire le point sur la question. Comment concevoir besoins exprimés, mais capter les Comment valoriser les it is violently opposed. Third, it is une innovation en attentes et les souhaits, percevoir échecs d’innovation ? accepted as being self-evident,” adéquation avec les les envies et les désirs et remon- How to value said Schopenhauer. Fifteen years attentes de la société / ter jusqu’aux rêves et idéaux des innovation failures? ago, for example, the concept of des consommateurs ? gens à qui l’on s’adresse et pour make-up for men did not sound very Comment faciliter la lesquels on veut innover. À partir L’échec est intrinsèque à serious in the cosmetics industry. transition d’une de là, il est possible de dé nir desl’innovation. En moyenne, sur une Last August, Chanel announced the innovation techno innovations humainement très longue période, environ deux tiers launch of a range of men’s make-up, centrée à une riches, en y intégrant le meilleur des innovations sont des échecs Boy de Chanel, that will hit store innovation tournée vers état des connaissances et des apparents, mais ce sont ces essais shelves before the end of the year l’humain ? / How to technologies. qui nourrissent en grande partie lesand which, I am convinced will be design an innovation in grands succès. Les précurseurs, very successful, especially in Asia. line with the In times of technological revolu- les pionniers sont l’avant-garde de expectations of the tion, there is always a tendency to l’innovation, ils testent, interpellent Y a-t-il une taille de society / consumers? only perceive innovation through la société et la fond évoluer, quitte à structure, une How to facilitate the this dimension. The current focus ce qu’elle les rejette dans un premier organisation ou un transition from a on “French Tech” is typical of this temps. «Toute révolution est d’abord environnement qui sont techno-centred polarization. The technology is ridicule, puis dangereuse, puis davantage favorables innovation to a human- new, but that does not mean it is évidente», nous dit Schopenhauer. à l’émergence de oriented innovation? differentiating: everyone makes the Il y a une quinzaine d’années par l’innovation ? Après digital leap. Today, people demand exemple, le concept du maquillage l’ère des start-ups, puis En période de révolution technolo- actions that “make sense” and both pour homme faisait sourire les des incubateurs, des gique, il y a toujours une tendance a refocus on human beings and on a acteurs de l’industrie cosmétique. hackhatons, etc., quels à ne plus percevoir l’innovation quereal improvement of quality of life. AEn août dernier, Chanel a annoncé sont les prochains par cette dimension. La focalisa- wave called “innovation for a better le lancement d’une gamme de modèles de tion actuelle sur la «FrenchTech»life” is currently spreading over the maquillage pour homme, Boy de collaboration ? / Is est typique de cette polarisation. planet; it seeks to redirect innovationChanel, qui sera commercialisé there a size of structure, Or, si la technologie est nouvelle, towards a new creative synthesis, avant la n de l’année et dont je an organization or an elle n’est pas différenciante: toutusing technology to improve human ne doute pas du succès, surtout environment that are le monde passe au numérique. well-being. To this end, demonstra- en Asie. more conducive to the Aujourd’hui, la société réclame ting empathy and being attentive to emergence of «du sens» et un recentrage sur the deep seated feelings of people Failure is an integral part of innovation? After the l’humain, sur l’amélioration réelle are necessary. Simply paying atten- innovation. On average, over a era of start-ups, then of de la qualité de vie. Une vague tion to demand and expressed needs long period, about two-thirds of incubators and of s’étend actuellement sur la planète is not enough, we must capture the innovations are apparent failures, hackhatons, etc. what dite «innovation for a better life»,expectations and wishes, perceive but they are actually attempts that will be the next models qui réoriente l’innovation vers une the wants and desires and even take a great part in nurturing big of collaboration? nouvelle synthèse créative, mettant explore the dreams and ideals of successes. Precursors, pioneers la technologie au service de l’amé- people we speak to and for whom are the vanguard of innovation, Ily a des phénomènes de lioration de la condition humaine. we want to innovate. Then, it is they test, challenge the society andmode dans l’innovation. On sort Pour cela, empathie et écoute des possible to defi ne, humanly very make it evolve, even if it means actuellement de la startup mania ressentis profonds de la société rich innovations, incorporating the being rejected by the latter at fi rst.qui a idéalisé la petite structure sont nécessaires. Il ne faut pas se best, knowledge and technology “All truth passes through three indépendante finalement assez contenter de la demande et des have to offer. stages. First, it is ridiculed. Second,codée et gée dans un même type N°53 - Septembre / Octobre 2018 Expression Cosmétique