Event / Évènement BUSINESS 137 CEW signe sa 2 éditione deviennent de formidables plate- le discours des marques souvent histoire et valeurs. Mais l’intelligence En chiffres formes marketing et communica- cantonnés à des revendications anti- artificielle permettra aussi, à ses In fi gures tion pour les fabricants. Interface âge et des égéries le plus souvent mêmes fabricants, de croiser leurs 2 e de narration pour les acteurs de la trentenaires. Selon OdilePolette de mots clés avec d’autres données édition de la Journée beauté, Instagram est même devenu BeautyStories, les marques sont en publiques (sites concurrents, presse), de la Beauté organisée la mère porteuse de nombreuses train de recentrer et d’adapter leur sociales (réseaux sociaux, forum), et par le CEW. marques cosmétiques qui y ont vu marketing et plans de communication opendata (météo, ux touristiques) edition of theJournée de la Beauté organized directement le jour: TooFaced, à ces consommatrices, au plus fort pour adapter leurs produits aux by the CEW. Glossier ou encore HudaBeauty. Leur pouvoir d’achat. attentes consommateurs lors de leurs 200 principale cible: la générationZ des recherches virtuelles. Cette automa- participants. 15-22ans pour laquelle la «positi- Intelligence artifi cielle tisation des process augmente le participants. vité du corps» (bodypositivity) est à en cosmétique ROI (retour sur investissement), sa 25 l’honneur. Les défauts et imperfec- rapidité et mise en œuvre. Un outil conférenciers. tions deviennent des forces, dont il Autre champ exploré par les fabri- puissant à suivre de près.■ speakers. faut être er pour une acceptation de cants en cosmétique: l’intelligence 27 soi et de son image. La chanteuse arti cielle. Après le référencement Alexandra Bibaut partenaires. Rihanna en lançant Fenty propose SEO bien connu sur internet, place partners. ainsi à chaque femme de trouver à la promotion vocale qui va devenir 4 un maquillage adapté à leur carna- toute aussi importante dans les pauses networking. tion et aux besoins de leur peau. années à venir avec le développe- networking breaks. Davantage laissés pour compte, les ment des assistants virtuels. Les seniors (50-59ans) ou générationQ marques devront choisir stratégi- se sentent peu concernés dans quement le vocable qui sera lié à leur sign its 2 editionnd to beauty players, Instagram has even Artifi cial intelligence become the surrogate mother of many in cosmetics cosmetic brands who were created there: Too Faced, Glossier or Huda Beauty. Theirmain target: the Z generation (15-22 yearAnother avenue explored by manufac-Soutenir la cosmétique turers in cosmetics: artifi cial intelligence.de demain old consumers) for whom, body positivity After SEO that every internet user has is an important aspect. Flaws and imper- heard of, time has come now for voice Support tomorrow’s cosmetics fections have become assets one must be promotion which will become just as proud of, in order to accept oneself and important in the coming years with the Dans le cadre du partenariat noué pour la 2 année entree one’s image. The singer Rihanna, with the development of virtual assistants. Brands la chaine de téléshopping QVC et la Journée de la Beauté launch of Fenty, offers each woman the will have to strategically choose the 2018 du CEW, de jeunes pousses ont été sélectionnées pour intégrer le nouveau programme «QVCNext»: possibility to fi nd a make-up suiting theirterms that will be linked to their history Kadalys, Madagas’Care Cosmétiques, Mi-rê Cosmetics complexion and the needs of their skin. and values. But artifi cial intelligence willet ÀLa Claire Fontaine. Ces quatre start-ups béné cieront More sidelined, seniors (50-59 years) or also allow these very manufacturers to ainsi d‘un accompagnement stratégique spécial de the Q generation, feel little concerned bycross their keywords with other public commercialisation de leurs produits mis en place par QVC. the discourse of brands often confi ned to data (competing sites, press), social data (social networks, forum), and open As part of the partnership established for the 2 yearnd anti-ageing claims and with muses most between the TV home-shopping channel QVC and the often in their thirties. According to Odiledata (weather, tourist fl ows) to adapt CEW’s Journée de la Beauté 2018, several start-ups were Polette from Beauty Stories, brands are their products to consumers’ expecta- selected to integrate the new programme “QVC Next”: refocusing and adapting their marketing tions during their virtual searches. This Kadalys, Madagas’Care Cosmétiques, Mi-rê Cosmetics and communication plans towards these automation of processes increases ROI, and ÀLa Claire Fontaine. These four start-ups will be consumers, with a higher purchasing its speed and implementation. A powerful offered a special strategic marketing support for their power. tool indeed to follow closely. ■ products staged by QVC. The global information on cosmetics & fragrances September / October 2018- N°53