136 BUSINESS Évènement / Event Journée de la beauté : le Le 4juillet 2018, s’est tenue la Nouveaux modes étude de 30millions d’amis réalisée seconde édition de la Journée de de consommation en 2018, 90% des français sont la Beauté organisée par le CEW favorables à l’interdiction totale de Mus par «une nouvelle conscience»,toute expérimentation animale, alors aux salons Hoche, à Paris(8).e les consommateurs sont plus infor- même que celle-ci est effective depuis Animé par la journaliste beauté de més et concernés par leurs actes mars2013 dans l’Union européenne. d’achats, en s’appuyant notamment À la demande des eurodéputés, la France2, LaurenceDorlhac, le sur la rapide expansion d’internet etCommissioneuropéenne a été sollici- des réseaux sociaux. Les marques tée, il y a quelques mois, pour porter programme invitait 25conférenciers cosmétiques doivent donc montrer cette cause à l’international et lutter patte blanche, en communiquant en contre la dérive des tests sur animaux à échanger autour des «Nouvelles toute transparence sur le contenu réalisés en dehors de l’UE pour Exigences» cosmétiques autour de leurs formules. Accordant ensuite les y commercialiser. une confiance de plus en plus de quatre mots clés : créer, «relative» aux fabricants, les utili-Adapter sa sateurs n’hésitent plus à faire appel communication cibler,communiquer et vendre. à des applications de décryptage à chaque profi l 200participants étaient réunis pour de noms INCI pour un achat éclairé. Le mouvement vegan y trouve ainsi À l’heure où Instagram, avec ses l’occasion. une belle opportunité de croissance,900millions d’utilisateurs, bouscule dans ce contexte. De même pour les la donne en participant à l’événe- labels bio qui ne cessent de gagner mentialisation de la vie privée des en popularité. Illustration: selon une utilisateurs,les réseaux sociaux Journée de la beauté: the CEW On July 4, 2018, the second edition of the CEW’s Journée90% of French people are in favour of a total ban on animal experiments, even de la beauté took place in the Salons Hoche in Paris.though this ban has been effective since Hosted by the TV channel (France 2) beauty journalistMarch 2013 in the European Union. At the request of MEPs, the European Laurence Dorlhac, the programme brought together 25Commission was asked, a few months ago, to bring this matter to the interna- speakers to discuss of “New Requirements” in cosmeticstional level and fi ght against the drift of around four key words: create, target, communicate andanimal experiments carried out outside the EU for products, which are after- sell. 200 participants had gathered for the occasion.wards marketed in the EU. Adapt one’s New kinds of consumption formulas. Not entirely trusting manufac-communication according turers, users, for an informed purchaseto each profi le Driven by “a new consciousness”, no longer hesitate to use decryption apps consumers are more informed and dedicated to INCI names. The vegan At a time when Instagram, with its 900 concerned about their purchases, relyingtrend thus fi nds a golden opportunitymillion users, is completely changing the in particular on the rapid expansion for growth in such a context. The samerules by helping turning into a special of the internet and social networks. is true for organic labels, which areevent the privacy of users, social networks Cosmetics brands must therefore proveconstantly gaining popularity. Illustration:are becoming great marketing and they are legitimate, communicating inaccording to a study by the magazine communication platforms for manufac- total transparency on the content of their30 millions d’amis, conducted in 2018,turers. Serving as a narrative interface N°53 - Septembre / Ocotbre 2018 Expression Cosmétique