022 MARCHÉ Enquête / Feature Lidl cosmétiques n’a rien impact on sales of our les plus importantes dear to Lidl. As of en chiffres à envier à une marque Q10 cream. In the sont les gels douches, next September, the in fi gures nationale. Déjà, la two following months les shampoings... new face of the brand reconnaissance sales increased by Notre stratégie n’est will be an employee. 1500 de la qualité des about 25%. It is true pas de multiplier les We do not want to magasins en France. produits Cien par that historically, it has niches, même si, dans mimic big brands that outlets in France. des magazines always been more le maquillage, nous people sometimes find plus de / More indépendants comme difficult for a retail ciblons les jeunes expensive because than 10000 brand to enter this they rely on celebrities. magasins dans le «60millions de filles en proposant monde. consommateurs» a segment, compared des couleurs vives. outlets in the world. eu un impact très fort to other segments: Par ailleurs, Cien Comment 30000 sur les ventes de la these are products reflète les valeurs avez-vous salariés en France. crèmeQ10. Elles ont for which French de proximité de adapté votre employees in France. augmenté de 25% consumers remain l’enseigne. À partir de straté gie 250000 environ les deuxmois very loyal to brands. septembre, la nouvelle d’achats ? salariés dans le monde.qui ont suivi. Il est In fact, while on store égérie de la marque How did you employees in the world.vrai qu’à l’origine, il shelves overall, 10% sera une salariée. adapt your est plus difficile pour of the turnover comes Nous ne voulons purchasing une marque enseigne from national brands, pas faire comme les strategy? de s’imposer dans for the beauty section, grandes marques, dont ce rayon que dans this ratio accounts for on dit parfois qu’elles Nous continuons d’autres: il s’agit de about 20%. coûtent chères aussi à travailler depuis produits pour lesquels parce qu’elles ont trenteans avec le les Français restent Quel recours à des stars. même fournisseur en très attachés aux positionnement Allemagne, qui est marques. De fait, alors occupe votre We want to make doté d’un laboratoire que dans l’ensemble marque Cien good products that R&D, et a embauché des rayons, 10% du dans le rayon ? remain affordable. The des ingénieurs français chiffre d’affaires se What is the Cien brand is suitable pour développer fait sur les marques positioning for all age groups, des produits. Nous nationales, pour le of your Cien younger and older travaillons aussi avec rayon beauté, ce brand in this consumers, and it aims d’autres fournisseurs rapport s’élève à 20% sector? to cover all the needs. plus petits, en Europe. environ. The brand consists of En termes de qualité, Nous voulons faire about 250 references notre objectif est Our aim is to show de bons produits, qui – except make-up – a d’être au moins au consumers that a retail restent accessibles. La relatively small number niveau des marques brand in cosmetics marque Cien s’adresse of references in this nationales. Nous nous has nothing to envy à tous, jeunes et moins market. Our top sales conformons à la lettre to national brands. jeunes, et elle vise à concern shower gels, à la législation, et nous The recognition couvrir l’ensemble des shampoos... Our restons à l’écoute des of the quality of besoins. La marque strategy is not to évolutions à venir. En Cien products by compte environ multiply niches, even termes de quantité, independent consumer 250références –hors if, in make-up, we le fait d’acheter magazines such maquillage– un target young girls by plusieurs millions as “60 millions de nombre de références offering bright colours. d’unités de crèmes consommateurs” has plutôt restreint sur ce Cien also reflects contribue à notre had a very strong marché. Nos ventes the proximity values avantage en termes N°53 - Septembre / Octobre 2018 Expression Cosmétique