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EC_53_WebPublication - HD OKEC_53_WebPublication - HD OK 008 MARCHÉ Actualités / News GMS: Cosnova afﬁ che Alors que le circuit de la grande distribution souffre en cosmétique (-7 et -8% en volume et valeur selon Iri) et que la catégorie maquillage a perdu troispoints de pénétration, le groupe allemand décide de renforcer sa présence sur le marché français en allouant une équipe dédiée à la structure CosnovaFrance, aupara- vant pilotée depuis le siège social. Deux expertes du maquillage prennent ainsi le management de la  liale natio- nale: Soazig LePrince, à la direction et Nelly Sevenster-Richy à la direction commerciale. Déjà présent depuis troisans en exclusivité chez Auchan avec ses deux marques Essence et Catrice, Cosnova souhaite transformer ainsi un essai concluant: «En peu de temps, nous avons enregistré des résultats très encourageants: Iri nous classe N°1 en volume chez Auchan (32% des ventes) avec 13% de PM en valeur, devant Bourjois et Rimmel», commente Soazig LePrince, directrice générale de CosnovaFrance. Clé de succès pour le fabricant: rendre accessible les produits de maquillage au plus grand nombre. Des formules de qualité, à petits prix (2,80euros, prix moyen pour Essence dédié aux 15-25ans et 4,20euros pour Catrice, marque destinée aux femmes plus matures entre 25 et 49ans) avec un large choix de références (250) sans cesse renouvelées. «Ce segment a été mal travaillé ces dernières années. Tout a été misé sur la valorisation prix des produits. Or un plafond a été atteint Henkel inaugure un laboratoire The Group continues to invest ﬁ rst one dating from 2013 lab will facilitate local ofiddle and quality standards,” explained N°53 - Septembre /Octobre 2018 Expression Cosmétique ses ambitions en France en GMS, constate Soazig LePrince. Group has decided to strengthen its Demain, la catégorie retrouvera la presence on the French market with croissance par le volume», prédit-elle. the creation of a team dedicated to the Cosnova France structure, previ- ously steered from the head quarters. Two make-up experts were appointed to take over the management of the national subsidiary: Soazig le Prince, as head of the structure, and Nelly Sevenster-Richy as Sales Director. Already present for the past three years, as an exclusivity, at Auchan with its two brands Essence and Catrice, Cosnova wants toconetvr this conclusive test: “In a short time, we recorded very encouraging results: Iri ranked us number 1 in volume at Auchan (32% of sales) with 13% of MS in value, in front of Bourjois and Rimmel,” commented Soazig Le Prince, CEO of Cosnova France. Key to this success, according to the manufacturer: Make make-up products accessible to as many people as possible. Low price quality formulas (2.80 euros, average price for the Essence brand dedicated to the 15-25 age group and 4.20 euros for Catrice, a brand dedicated GMS: COSNOVA STATES to more mature women between 25 ITS AMBITIONS IN FRANCE and 49) with a wide choice of refer- ences (250) constantly renewed. “These past years, this segment was not While the mass distribution circuit addressed the right way. The focus was is continuing to suffer in cosmetics solely on product pricing. But a ceiling (-7 and -8% in volume and value has been reached in supermarkets, according to Iri) and while the observed Soazig Le Prince. Tomorrow, make-up category has lost three the category will return to growth thanks points in penetration, the German to volumes,” she predicted. au Moyen-Orient Le groupe continue à investir dans la région de la péninsule arabique avec l’ouverture d’un 2laboratoire cosmétique, le premier datant de 2013 étante dédié aux produits de détergence et lessives. Basé à Dubaï, «ce nouveau laboratoire cosmétique va faciliter les développements locaux et répondre aux besoins des consommateurs du Moyen-Orient, toutenétant conorfmes aux législations et normesde qualité locales», explique OlfaAouida (photo), directrice R&D Moyen-Orient & Afrique, Cosmétique. HENKEL OPENS A LABORATORY IN THE MIDDLE EAST in the region of the Arabian Peninsula with the opening of a 2 cosmetics laboratory, thend being dedicated to detergents and laundry products. Based in Dubai, “this new cosmetic Eastern consumers, while complying with local lawsMdevelopments and meet the needs Olfa Aouida (photo), Head of R&D Middle East and Africa Henkel Beauty Care.