Trends / Tendances FORMULATION 041 Trois questions à … Three questions for... Christel CARLIER Co-fondatrice Co-founder WASH WASH COUSIN Wash Wash Cousin est une marque namuroise de cosmétiques solides pour toute la famille qui formule, produit et commercialise une gamme complète en vue de réduire les déchets dans la salle de bain familiale. Des savons aux shampooings, après- shampooings, démaquillants, mousses à raser, baumes à lèvres, déodorants, dentifrices ou encore peelings, tous les ÉQUIPE ET PRODUITS - WASH WASH COUSIN produits proposés sont solides. Retour TEAM AND PRODUCTS - WASH WASH COUSIN sur la genèse de cette marque. Wash Wash Cousin is a Namur-based brand of solid cosmetics for the whole family that formulates, produces and markets a complete range to reduce waste in the family bathroom. From soaps to shampoos, conditioners, make-up removers, shaving foams, lip balms, deodorants, toothpaste or even peels, all the products on offer are solid. Let’s take a look at the genesis of this brand. Pourquoi Wash Wash Cousin We chose this format, with in mind, remarqué que notre communication a-t-elle choisi de proposer the reduction of waste on bathroom décalée arrivait à séduire des des produits waterless shelves. Later I learned that it was personnes moins sensibles à ces solides ? possible to incorporate water into enjeux, à la base. Why did Wash Wash Cousin solid textures, but I preferred not to Our target group is mainly made up go down this route to avoid adding of women who are disappointed choose to offer solid preservatives. Moreover, water is a by mainstream cosmetics, who are waterless products? precious resource, and I don’t see the careful about the products they apply point of formulating cosmetics that are on their skin, and who are concerned L’option waterless n’était pas notre 90% made of water... which then have about environmental issues, often première intention. Ce sont les formes to be transported. Our products are being zero-waste enthusiasts. We also solides qui nous intéressent et, par more concentrated than liquid forms noticed that our offbeat communication extension, le waterless s’est imposé and replace two to three plastic bottles. succeeded in appealing to people who à nous. Nous avons choisi ce format, They are therefore ecological and were less sensitive to these issues in guidés par la réduction des déchets economical. the first place. dans la salle de bain. Par la suite, j’ai appris qu’il était possible d’intégrer de l’eau dans des textures solides maisj’ai préféré ne pas utiliser cette pisteÀ quelle catégorie deTous vos produits sont solides. pour éviter l’ajout de conservateurs. De consommateurs s’adresse Imaginez-vous développer plus, l’eau est une ressource précieuse, votre marque ? d’autres formats ? et je ne vois pas l’intérêt de formuler Which category of All of your products are des cosmétiques composés de 90 % consumers does your brand solid. Have you thought of d’eau … qu’il faut ensuite transporter. appeal to? developing other formats? Nos produits sont plus concentrés que les formes liquides et remplacent deux Notre cible est surtout composée de Actuellement, nous poursuivons notre à trois flacons en plastique. Ils sont femmes déçues par la cosmétique exploration solide avec l’intention donc écologiques et économiques. conventionnelle, qui font attention de ne pas nous éloigner de notre The waterless option was not our first aux produits qu’elles appliquent sur philosophie. intention. Solid forms are what we leur peau, et soucieuses des enjeux At present, we are continuing our were interested in and, by extension, environnementaux, souvent adeptes exploration of solids, with the intention waterless was the obvious choice. du zéro déchet. Nous avons également of not straying from our philosophy. ■ The global information on cosmetics & fragrances July / August 2021- N°70