020 MARCHÉ Enquête / Feature Les Mains : l’année des Brusquement,de la pandémie, les produitsd’hygiène et de soin poursous l’effet Cela ressemble à l’his-toire du vilain petittout àcanard qui,coup, se révèle êtreun cygne... En 2020,pharmacies : le chiffre d’affairesdu marché des produits pour lesmains est passé de 44,3 M € en2019 à 50,4 M € en 2020, estimeGers Data. Toutefois, les différents les mains sont devenus un le marché des produits d’hygiène segments sont loin d’avoir bénéficié beauté pour les mains a littérale- de cette évolution inattendue dans marché de premier plan. ment explosé : +19,3 % entre 2019 les mêmes proportions. Des deux et 2020 dans la grande distribu- grandes familles, soin et hygiène, tion, d’après IRI, avec un chiffre c’est cette dernière qui affiche – de d’affaires qui a atteint 283,8 M €. très loin – les taux de croissance les « Sur les marchés des produits de plus élevés. Avec en tête d’affiche, consommation courante, hygiène- le cas exceptionnel du gel hydro- beauté comprise, les taux de crois- alcoolique : son chiffre d’affaires sance à deux chiffres relèvent de est passé de 11,1 M € en 2019 à l’exception. Cette évolution hors 77,8 M € en 2020, d’après Kantar norme est directement liée à la (qui estime ce chiffre potentielle- pandémie. Les Français se lavent ment sous-évalué). Dans la grande beaucoup plus les mains que distribution, le chiffre d’affaires des d’habitude. Cela tire le secteur produits d’hygiène a crû de 19,3 %. de l’hygiène et celui du soin des En particulier,« les ventes de mains », explique Laura Deniau, savons connaissent un essor inouï consultante chez IRI. La tendance depuis le début de la crise sanitaire. est similaire, dans le circuit des Cela concerne principalement la Hands: the year of superlatives All of a sudden, as a result I t sounds like the story of the uglyaccording to GersData. However, of the pandemic, hygiene duckling who suddenly turns out all segments did not benefit to the to be a swan... In 2020, the same extent from this unexpected and hand care products have hygiene and beauty market for shift. Of the two main families, care hand products literally exploded: and hygiene, it is the second one transformed into a key market. +19.3% between 2019 and 2020 that shows - by far - the highest in mass retail, according to IRI, withgrowth rates. Top of the bill is the sales reaching €283.8 m. “In the exceptional case of hydro-alcoholic consumer staples markets, including gel:its sales have jumped from beauty and hygiene, double-digit €11.1 m in 2019 to €77.8 m in growth rates are the exception. 2020, according to Kantar (who This unprecedented trend is directlyconsiders this figure to be potentially related to the pandemic. French undervalued). In mass distribution, people wash their hands much more sales of hygiene products increased than they used to. This is driving by 19.3%. In particular, “sales of the hygiene and hand care sector,” soaps have skyrocketed since the explains Laura Deniau, a Consultant beginning of the health crisis. at IRI. The trend is similar in the Thismainly concerns the liquid pharmacy sector: sales of hand care format,” specifies Laura Deniau. products have risen from €44.3 This format, which represents 68% m in 2019 to €50.4 m in 2020, of the hygiene segment, posted a N°70 - Juillet / Août 2021Expression Cosmétique