Feature / Enquête MARKET 021 superlatifs version liquide », précise Laura le plus important (+19,9 %) attei- Les produits biocides, Deniau. Celle-ci, qui représente gnant 15,7 M €. La croissance des 68 % du segment de l’hygiène, soins hydratants et nourrissants un nouveau segment affiche un taux de croissance de s’est limitée à 3,1 %. Biocidal products, +32,5 %. Les savons solides, a new segment eux, ont vu leur chiffre d’affaires L’hygiène, diminuer de 0,5 %. Une améliora- une préoccupation La pandémie a engendré un élan de solidarité… tion, par rapport à l’évolution des devenue primordiale et un nouveau marché. Le 13 mars 2020, un trois dernières années (-3,5 % par arrêté ministériel a autorisé les entreprises de la an en moyenne). Dans le circuit À l’origine de cette croissance cosmétique à produire des gels hydroalcooliques des pharmacies, la croissance des spectaculaire, la question de (au statut de biocide). Nombre d’entre elles se sont produits d’hygiène pour les mains l’hygiène des mains, rendue cruciale lancées, élargissant ensuite leur offre à d’autres s’avère plus spectaculaire encore : par la pandémie. Des habitudes produits biocides et diversifiant ingrédients et le chiffre d’affaires est passé de nouvelles se sont imposées, textures. Elles conservent, dans certains cas, la 187 000 € en 2019 à 2,6 M € en comme le lavage de main, devenu démarche initiale de solidarité. 2020 (+59 %). À l’image de Bioderma qui reverse les revenus de la Tous circuits de très fréquent. Et, 73 % des Français commercialisation de son spray hydroalcoolique à distribution confondus, les produits estiment que les gels et solutions des associations. de soin ont également bénéficié de hydroalcooliques sont devenus la crise, bien que dans une moindre indispensables au quotidien, mesure. Dans la grande distribu- d’après un sondage Naos / Yougov With the pandemic, a solidarity movement has tion, par exemple, leur croissance (novembre 2020). Autant de gestes emerged... along with a new market. a atteint 12,2 %. Dans ce segment, qui, provoquant un dessèche- On 13 March 2020, a French ministerial decree les soins protecteurs et réparateurs ment de la peau, transforment authorised cosmetics companies to produce (57 % du marché) ont connu l’essor hydroalcoholic gels (i.e., with a biocidal status). les attentes des consommateurs Many of them took the plunge, later expanding their offer to other biocidal products and diversifying ingredients and textures. In some cases, they have retained the original solidarity approach. Like Bioderma, which donates the revenue from the marketing of its hydroalcoholic spray to associations. growth rate of + 32.5%. Meanwhile, Hygiene has become solid soaps saw their sales drop by a major concern 0.5%. An improvement compared to the trend of the last three years The question of hand hygiene, (-3.5% per year on average). In made crucial by the pandemic, AROMA-ZONE BIODERMA the pharmacy sector, the growth of lies at the root of this spectacular GEL HYDRO-ALCOOLIQUE LIPO BIPHASE ALCOOLIQUE hand hygiene products is even more growth. New habits have arisen, HYDRO-ALCOHOLIC GEL spectacular: sales have risen from such as hand washing, which has €187,000 in 2019 to €2.6 m in become a common gesture. And 2020 (+59%). Across all distribu- 73% of French people believe that tion channels, care products have hydroalcoholic gels and solutions also benefited from the crisis, to a have become an essential staple lesser extent though. In mass distri- of their daily lives, according to a bution, for example, their growth Naos/Yougov survey (November reached 12.2%. In this segment, 2020). All these gestures, which protective and repairing care (57% dry out the skin, are transforming of the market) experienced the most consumer expectations for these LABORATOIRES VICHY significant growth (+ 19.9%), reach- products. For soaps, for example, GEL HYDRO-ALCOOLIQUE HYGIOS POUR L’ANTISEPSIE DES MOUSSE DÉSINFECTANTE ing €15.7 m. Growth in moisturis- “the use of hydroalcoholic gel has MAINS MAINS ing and nourishing products was significantly boosted the demand PURIFYING HAND GEL limited to 3.1%. for products combining hygiene The global information on cosmetics & fragrances July / August 2021- N°70