Feature / Enquête MARKET 023 de l’hygiène beauté (Le Petit iconique, la vanille, dans notre gel Comme le coco, la rose et le citron Marseillais, Dove), des marques crème hydroalcoolique, afin d’en pour Lano, distribué chez Sephora. distributeur (Monoprix, Cien pour faire un produit réconfortant », La savonnerie Fer à cheval, elle, a Lidl) des savonneries artisanales, précise Hélène Chorin, respon- lancé une gamme de cinq crèmes, des spécialistes de la dermo- sable de la marque. Et, 900.care au miel-amande, et thé blanc-yutzu, cosmétique (Institut Esthederm a décliné son gel main moussant par exemple. Segment à part, les Paris),ou encore du luxe (Dior aux parfums fleurs sauvages, marques premium ou de luxe ont et Guerlain). Nouveauté, elles se figue et yuzu. En effet, au-delà lancé des produits destinés aux trouvent confrontées à des profes- de l’impératif d’hygiène actuel, mains matures (Dr Barbara Sturm, sionnels de l’hygiène (Mapa, une autre tendance se confirme. Dior, Guerlain, Institut Esthederm Hysios). Coté hygiène, la palette « L’offre des produits pour les Paris). Pour toutes, l’avenir de l’offre est large : gels hydroal- mains est longtemps restée assez s’annonce prometteur : d’après le cooliques, autres produits biocides, basique. Mais aujourd’hui, elle a sondage Naos / Yougov, même une savons, crèmes lavantes ... Avec évolué vers plus de sophistication, fois le vaccin déployé, 87 % des une tendance forte : conjuguer avec notamment, l’utilisation de Français continueront à se laver les l’hygiène et même la désinfection parfums », analyse Lucille Gauthier, mains à la même fréquence. ■ – avec le soin –, voire le plaisir. consultante chez Peclers Paris. C’est, par exemple, le cas du Des marques s’attachent ainsi à Anne Daubree spray hydroalcoolique hydratant proposer des fragrances originales. de Bioderma. « Le Biphase Lipo alcoolique est le premier soin barrière main double action capable Nouveaux usages en un seul geste d’éliminer les virus New uses enveloppés et les bactéries tout en relipidant la peau », explique Caroline Le Jossec, directrice de Zéro déchet, produit multifonction, nouvelle gestuelle : des marques innovent. la marque. Coté plaisir, chez Dove, Zero-waste, multifunctional products, new gestures: brands are innovating. « nous avons repris notre parfum include beauty hygiene generalists MANUCURIST ET OCÉOPIN (Le Petit Marseillais, Do),p LAIT LAVANT GOMMANT NOCIBÉ 900.CARE labels (Monoprix, Cien for Lidl), POUR LES MAINS GANTS NOURRISSANTS GEL MOUSSANT MAINS artisanal soap factories, dermo-cos- SCRUBBING CLEANSER INFUSÉS AU BEURRE DE KARITÉ EN BÂTONNET À DISSOUDRE metic specialists (Institut Esthederm MILK FOR HANDS Paris), and luxury brands (Dior and Guerlain). They now have to deal with hygiene professionals (Mapa, is not put aside at Dove, “we are therefore focusing on offering Hysios). When it comes to hygiene, have included our iconic vanilla original fragrances. Like coconut, the range of products on offer is fragrance in our hydroalcoholic rose and lemon at Lano, distributed wide: hydroalcoholic gels, other cream-gel, to make it a comfort- by Sephora. The Fer à Cheval soap biocidal products, soaps, washing ing product,” says Hélène Chorin, factory has launched a range of creams... With a strong emerging Brand Manager. And 900.care five creams, with honey-almond, trend: combine hygiene and even has developed a foaming hand and white tea & yuzu, for example. disinfection - with care - and even gel with scents of wildflowers, Premium or luxury brands, a pleasure. This is, for example, the fig and yuzu. In fact, beyond the specific segment, have launched case with Bioderma’s hydroalco- current hygiene requirements, products for mature hands (Dr holic hydrating spray. “The Biphase another trend is emerging. “For Barbara Sturm, Dior, Guerlain, Lipo alcoholic is the first double-ac- a long time, the offering for hand Institut Esthederm Paris). For all tion barrier hand care capable of care products had remained fairly of them, the future looks bright: eliminating enveloped viruses and limited. But today, it has evolved according to the Naos/Yougov bacteria in a single gesture with towards greater sophistication, survey, even after the vaccine is a replenishing effect on the skin,” with the use of perfumes in partic- deployed, 87% of French people explains Caroline Le Jossec, Brand ular,” analyses Lucille Gauthier, a will continue to wash their hands Director. The pleasure dimension Consultant at Peclers Paris. Brands at the same frequency. ■ The global information on cosmetics & fragrances July / August 2021- N°70