040 FORMULATIONTendances / Trends produit fini induit une gestuelle spéci- Les produits moussants waterless sérums ou les masques. Le parfum fique. Par exemple, un shampooing sec peuvent ainsi être considérés comme n’est pas en reste avec Es.sence, un que l’on vaporise à sec sur le cuir chevelu3-en-1 permettant au consommateur produit nomade en sticks transparents versus un shampooing classique que de n ’utiliser qu’un produit pour tout (Photo 17) proposé par le sous-traitant l’on va utiliser sous la douche et rincer.le corps avec pas ou très peu d’ eau. WWP Beauty. Les produits à recons- Ou encore une crème concentrée que Il en limite alors sa consommation à tituer avecde l’eau, qui font écho à la l’on doit diluer avec un peu d’eau avant l’ utilisation. Le consommateur ayant tendance du Do It Yourself, rebattent utilisation versus une crème sous forme cette volonté prendra des douches les usages traditionnels des produits d’émulsion appliquée directement. Les plus courtes et certaines marques liquides, puisqu’ils mettent entre les galéniques étant très variées et inhabi- comme Stop The Water While Using Me mains du consommateur, la construc- tuelles, le consommateur pourra faire (Photo 16) recommandent sur leurs tiondu produit final, nécessitantun évoluer sa gestuelle vers une application packagings de couper l’ arrivée d’ eau temps plus ou moins longavant ’êtred plus sensorielle et inédite ». pendant l’ utilisation du produit ». Pour utilisable. Ils s’installent dans l’hygiène Chez Impag France, la réduction d’eau MarieArzel, directrice commerciale chez des mains, avec les savns pour leso a pris la forme d’un concept baptisé Solvay, « les formats solides nécessitent mains à reconstituer dela arquem « Disconnect from water Consumption » une adaptation de gestuelle de la part singapourienne Reuuse (Photo 18). Un qui suggère des pistes, à travers six du consommateur tant sur la quantité de exemple inédit de prodit à réhydrateru exemples de formulations (Photo 15). produit que sur son utilisation ». C’est estle sérum sec de Contipro, expert de Marie Pancher, responsable produit le cas des shampooings solides ou la fabrication d’acide hyaluroniqu et dee et communication, souligne que « de des dentifrices à croquer qui modifient sesdérivés. Au lieu d’être dépos suré nombreux produits solides appellent complètement la routine d’hygiène dutextile, le film d’acie hyd aluronique à de nouvelles gestuelles, via le carac- dentaire. La gestuelle inhérente aux obtenu par la technologie d’electro- tère innovant de leurs galéniques. sticks s’invite aussi en soin avec les blowingest introduit dans le puit d’un 14 SUNGEL SPF 30 SUNGEL SPF 30 - SKINNIES 15 DISCONNECT FROM WATER CONSUMPTION CONCEPT DISCONNECT FROM WATER CONSUMPTION CONCEPT - IMPAG 16 WATERLESS MINT TOOTH TABS 14 15 16 WATERLESS MINT TOOTH TABS - STOP THE and the efficacy of filters is optimised in“the physical shape of the finished Manager, emphasises that “many solid WATER WHILE USING ME! this chassis formula. A notable example product calls for a specific gesture. For products call for new gestures, due to where water reduction improves the example, a dry shampoo that is sprayed the innovative nature of their galenics. product’s efficiency. dry on thescalp versus a conventional Waterless foaming products can thus Oils are not the most innovative type shampoo that is used in the showerand be considered as 3-in-1 allowing the of dosage form, as they have been rinsed off. Or a concentratd creame consumer to use only one product around for a long time in the form of thathas to be diluted with a few drops for the whole body with no or very serums, make-up removers or, as with of water before use versus a cream little water. He therefore will limit his Natura-Tec, as an integral beauty in the form of nppliedan emulsio a consumption to the use he makes regimen in the form of Body and Face directly to th ntee skin. Give hwdie of the product. Consumers with this Oils, to restore the suppleness and variety of unusual galenic formulations, mindset will take shorter showers and elasticity of the skin and hair. consumers will be able to evolve their some brands such as Stop The Water gestures towards a more sensory and While Using Me (Photo 16) recom- The emergence original application.” At Impag France, mend on their packaging to turn off of new gestures water reduction has taken the form of the water when using the product.” For a concept called “Disconnect from Marie Arzel, Sales Director at Solvay, Not all waterless products systemati- water consumption”, which proposes “solid formats require the consumer to cally result in new gestures. However, ways forward through six examples adapt his gestures concerning both the Jean-Noël Ollagnier, Application R&D of formulations (Photo 15). Marie quantity of the product and its use.” Manager at Cargill Beauty stressed that Pancher, Product and Communication This is the case with solid shampoos N°70 - Juillet / Août 2021Expression Cosmétique