024 MARCHÉ Enquête / Feature Ongles : la chute se poursuit Le marché du maqui l lage des ongles a pâti de la crise.Mais un segment semble prometteur, celuide produits plus naturels. Le marché des produits de des consommatrices pour des vernis àd’y répondre. Notre offre minimise son soin et maquillage pour lesongles moins nocifs pour elles-mêmes empreinte sur l’environnement. Nous ongles est loin d’avoir bénéfi-et pour l’environnement. Etneoffredu edémocratisons une technique qui était cié de la crise. En 2020, produits plu, plus naturels, ses clean jusqu’alors réservée auxmarques de les Français ont dépensé développ », soligneue Lucille Gauthier, niche », explique Thomas Liedecke, 83,5 M € pour en acquérir, soit 17 % consultante chez Peclers Paris. Dans leresponsable maquillage de la griffe. de moins qu’en 2019, d’après Kantar. sillon tracé par des marques premiumD’autres suivent cette tendance et Une trajectoire qui suit celle du maquil-comme manucuriste ou Kure Bazaar,l’enrichissent. Comme Orijinal, qui lage, durement frappé par la crise de laYves Rocher, leader du marché d’aprèspropose des vernis à ongles 100 % pandémie. Pour l’instant, les consom-Kantar, vient de relancer la totalité devégans, contenant des ingrédients matrices n’ont manifestement pas son offre de produits pour les onglesde soin (anti-oxydants, vitamines). La reporté vers les ongles leurs efforts desous l’appellation « Go Green ». « Il s’agitmarque propose aux consommateurs mise en valeur de la bouche, masquée.d’un moment charnière pour le marché.de renvoyer les flacons, s’inscrivant Mais la tendance baissière vient de plusLes attentes des consommatrices repré-dans une démarche de réduction des loin. « Dans la grande distribution, lesentent un véritable défi. Elles souhaitentdéchets. Les marges de progression, marché des vernis à ongles se portaitun maquillage naturel, respectueux desur ce marché d’un maquillage plus déjà mal depuis plusieurs années », la nature. Toutefois, elles ne sont pasdurable, sont immenses : en grande précise Laura Deniau, consultante chezprêtes à renoncer à la tenue du vernis àdistribution, d’après IRI, les vernis à Iri. Toutefois, une tendance porteuse seongle, qui demeure leur attente priori-ongle tendant vers le bio ne pèsent que dessine. « Il existe une vraie demandetaire. Or, le 100 % naturel ne permet pas0,5 % du marché. ■ Manucure à la maison ? A home manicure? Les produits de coloration pour les cheveux ont connu un boom des ventes durant la pandémie, en raison de la fermeture des salons de coiffure. À l’inverse, celle des instituts spécialisés dans la manucure n’a pas engendré d’augmentation des ventes de vernis à ongles. Toutefois, « il existait déjà une tendance à acheter sur Internet, à réaliser sa manucure à la maison, pour un coût moindre. Elle a été accélérée par la pandémie. Celle-ci va créer des habitudes qui vont durer, même s’il restera toujours une clientèlequi préfère aller en institut », estime François Honoré, co-fondateur de Le mini macaron, spécialiste des kits de manucure. En avril 2020, en un mois, l’entreprise a réalisé l’équivalent d’un an de chiffre d’affaires via Internet. KIT DE MANUCURE MANICURE SET Hair colouring products experienced a surge in LE MINI MACARON ROUGE ET MOI. sales during the pandemic, due to the closure of hair salons. Conversely, the closure of manicure salons did not lead to a boom in sales of nail polish. However, “women already tended to buy on the Internet, to do their manicure at home, for a lower cost. This was accelerated by the pandemic. This trend will create habits that seem set to last, even if there will always be a customer base that will continue tofavour institutes,” says François Honoré, co-founder of Le mini macaron, a brand specialising in manicure kits. In April 2020, in one month, the company achieved the equivalent of one year’s turnover via internet sales. N°70 - Juillet / Août 2021Expression Cosmétique