022 MARCHÉ Enquête / Feature vis-à-vis des produits. Pour les ce marché est passé de 24 à 26 %. souffrant de problèmes cutanés savons, par exemple, « l’usage du Sur le plan des bénéfices produits, comme la dermatite. Un phénomène gel hydroalcoolique a fortement « les consommateurs recherchent de plus en plus fréquent, d’après la développé la demande de produits principalement l’efficacité, c’est- Société Française de Dermatologie. conjuguant hygiène et soin, qui à-dire, l’hydratation, la nutrition,À l’extrême, les individus atteints commençait djéà à émerger » la protection et la réparation. En d’un cancer ont besoin des témoigne Franck Pfeiffer, co-fonda- effet, la peau des mains est conti- produits à l’efficacité maximisée, teur de Gaiia, savonnerie artisanale.nuellement sollicitée et exposée aux et apaisants. Ils subissent en effet Et les produits de soin ont gagné agressions extérieures qui les fragi-le « syndrome main pied », effet de nombreux adeptes avec la lisent, comme les lavages répétitifs,secondaire des traitements. « Il se crise, d’après Kantar : entre 2019 la pollution et le froid, ce qui faittraduit par la peau sèche, les mains et 2020, le taux de pénétration sur de ces produits unecatégorie très fissurés. Il peut même aller jusqu’à météo-dépendante », explique l’apparition de cloques et au décol- Erell Leblanc, responsable de la lement des ongles », explique Bio : les mains, marque Mixa. Pour leur confort, Isabelle Guyomarch, fondatrice de les utilisateurs apprécient aussi la marque Ozalys, recommandée presque aussiprécieuses « l’absorption rapide, pour pouvoir par les soignants. que le visage ? utiliser son téléphone ouun objet après ap manipulerUn avenir prometteur Organic: the hands, plication », note Emilie Couchaux, responsable de la almost as precious marque Biafine. Indépendamment Exceptionnellement, cette année, as the face? de la pandémie, certains consom-mateurs nourrissaient déjà desc’est donc la demande qui a tiré la croissance du marché. Toutefois, Les produits de soin pour les mains figurent attentes plus poussées en matière sur l’ensemble des circuits de parmi ceux où le bio a pris le plus d’importance : d’innocuité des produits, d’hydra- distribution, des marques ont lancé celui-ci représente 19,1 % de ce segment en tation ou d’effets apaisants. C’est des produits d’hygiène, lavants grande distribution, d’après IRI. C’est légèrement notamment le cas des personnes à et désinfectants et d’autres, de moins que pour le soin du visage (20 %), mais la peau atopique, allergique, voire,soin. Parmi elles, des généralistes beaucoup plus que l’ensemble du marché de l’hygiène beauté (5,1 %). Le score le plus bas revient au maquillage (ongles compris) : 2 % seulement. Hand care products are among those where organic has gained the most importance: it represents 19.1% of this segment in supermarkets, according to IRI. This is slightly 2019 and 2020, the penetration atopic skin, allergies or even skin less than in face care (20%) but much more than rate in this market has risen from conditions such as dermatitis. An in the overall beauty care market (5.1%). The lowest score goes to make-up (including nails), 24 to 26%. In terms ofproduct increasingly frequent phenomenon, with only 2%. benefits, “Consumers are mainly according to the Société Française looking for effectiveness, i.e. de Dermatologie. On an extreme hydration, nutrition, protection andlevel, individuals with cancer need repair. Indeed, the skin of hands isproducts that are maximally effec- constantly solicited and exposed to tive and soothing. They suffer from external aggressions that weaken the “hand-foot syndrome”aid, s e them, such as repetitive washing, effect of treatments. “It results in dry pollution and cold, which makes skin, cracked hands. It can even these products a very weather-de- lead to the appearance of blisters CORINNE DE FARME WELEDA pendent category,” explains Erell and the detachment of nails,” CRÈME MAIN PROTECTRICE CRÈME MAINS ET ONGLES Leblanc, Mixa Brand Business explains Isabelle Guyomarch, (BEURRE DE KARITÉ / SHEA NOURRISSANTE (CITRUS) Leader.For their comfo founder of the Ozalys brand, BUTTER) CITRUS HAND AND NAIL rt, users CREAM also appreciate “fast absorption, recommended by carers. so that they can use their phone, or handle an object after application,” A promising future and care, a trend which was notes Emilie Couchaux, Biafine already starting to emerge,” testi- Brand Manager. Some consumers, This year, unusually, it was demand fies Franck Pfeiffer, co-founder of independently of the pandemic, that pulled market growth. However, Gaiia, an artisanal soap factory. already had higher expectations across all distribution channels, And skincare products have gained regarding product safety, hydra- brands have launched hygiene, many followers with the crisis, tion or soothing properties. This iswashing and sanitising products as according to Kantar: between particularly the case for people withwell as care products. These brands N°70 - Juillet / Août 2021Expression Cosmétique