BLENDED Responsable marketing digital CERTIFICAT Elaborer et mettre en œuvre des stratégies marketing digital 8 jours Objectifs professionnels Évaluation 56h présentiel • S’approprier les enjeux et les stratégies • Évaluation des compétences acquises +activités à distance marketing digital. via des questionnaires en ligne intégrant +mise en application pu e• Connaître les techniques de génération de trafic des mises en situation. (Pour passer (en complément) et de conversion. le certificat voir "Certificat".)" • Bâtir et déployer une stratégie webmarketing omnicanal. Prérequis 4 295 €HT • Comprendre comment développer le mobile marketing dans ses campagnes. Forfait repas • Acquérir des outils et méthodes pour développer • Des connaissances marketing sa présence sur les médias sociaux. et commerciales sont requises pour tirer 152 € ParisHT 136 € RégionsHT tout le bénéfice de ce cycle. Pour qui Niveau: Fondamental • Responsable Webmarketing / marketing digital, responsable communication digitale en prise Réf.7740 de fonction ou récemment nommé. + Certificat Professionnel FFP (en option) Programme Avant • Des ateliers pratiques permettent au participantde s’approprier immédiatement les contenus et lesoutils ou méthodes webmarketing. + • Un autodiagnostic. • Un ou deux experts pour chaque partie du cycle garantissent un contenu actualisé. • Deux blogs permettent d’échanger avec sa Pendant le présentiel communauté et d’actualiser ses connaissances : www.commuincation-digitale.net et www.marketing-strategie.fr Partie 1 : Élaborer la stratégie marketing digital • Le + digital : des quiz interactifs en sal le. (2 jours ) • Après le présentiel, une activité personnalisée à vos enjeux qui vous permettra de transposer en situation de travail. 1 - Stratégies Marketing digital • Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots,… • Comportements et attitudes des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques. Partie 2 : Renforcer les campagnes • Règles de protection de l’individu sur le Web et impact Communication et Marketing digital (3 jours ) du règlement européen sur les données personnel les GDPR. • Les fonctions clés : product owner, data scientist, data analyst, traffic manager, community manager… 1 - Optimiser ses campagnes webmarketing • Rôle et missions du responsable Webmarketing. • Articuler communication et plan marketing digital. • Stratégies Marketing digital : inbound marketing et brand • La stratégie de communication digitale : structure et étapes content. clés. Atelier pratique : Veille prospective sur les tendances. • Les leviers de la communication digitale. • Les techniques promotionnel les sur le Web : jeux, concours. 2 - Référencement : définir des stratégies et solutions Atelier pratique : Conception d’une opération omnicanal. marketing • Panorama des acteurs et des outils de recherche. 2 - Développer le mobile dans ses campagnes omni canal • Techniques de search engine marketing (SEM) : • E-mailing, newsletter, magazine en ligne. référencement naturel (SEO), référencement payant • E-mail mobile et SMS. Adwords (SEA). • Le display (native ads et programmatique) et display • Méthodologie pour optimiser son référencement naturel mobile : formats, modèles. grâce aux réseaux sociaux (SMO). • Le mobile : impact et perspectives. • Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés. • Les applications, Apps et WebMobile. Atelier pratique : Campagne de référencement. • Référencement des apps sur les stores. Mise en application pratique : Atelier pratique : Cas d’entreprise. + • Avant la partie 2, définir des objectifs et des coeurs de cible dans le cadre de son plan marketing digital. 3 - Piloter et gérer les campagnes Web, Mobile, offline • Les canaux mobile et technologies. • Le multicanal mobile : la mesure des résultats : tracking et ROI web et mobile. Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/7740 Formation proposée à Paris, Lyon 738 © Cegos 2020 Le +