Radiante DESIGN Radiante breaks away from the codes interlocutrice. Un pari osé dans renvoie également l’idée de leur explique Contance Meynard. De pharmacie, les nouveaux pac- l’univers officinal où le blanc accessibilité financière. gauche à droite figurent le nom kagings de la marque Radiante l’emporte. Quand les boîtes sont de gamme (auquel sont rattachés réveillent et renouvellent l’image placées derrière le comptoir, Des étiquettes des codes-couleur segmentants), de la compression. un « mur » orange se détache, qui suivent l’acte le format, le sexe, la classe, la attire l’œil et donne une grande taille et les options afférentes au Carole De Landtsheer visibilité à la marque, une façon de délivrance produit (par exemple, sa couleur). de se distinguer sur un marché Alors que les boîtes, générale- Les deux systèmes anti-glisse, ultra-concentré. Un nuage de ment stockées dans la réserve ou Jarfix et Basfix, sont représen- mots répétant « compression le local orthopédie et proposées tés via des pictogrammes plus médicale » rappelle la vocation de dans deux formats, sont empilées lisibles que les anciennes ver- Radiante, présentée, en base-line les unes sur les autres, seules les sions. Un QR-code a été ajouté du pack, comme révolutionnaire. tranches ressortent sur les rayons. pour répondre à la réglementation La police utilisée, un tantinet Un travail sur les étiquettes, au européenne (effective à partir de rétro, rappelle l’historicité du rendu qualitatif et désormais en mars 2019) qui rend obligatoire laboratoire dans le secteur de couleurs, a été mené pour faciliter la présence de QR-codes sur les la compression et dynamise le la lecture du pharmacien et lui emballages des dispositifs médi- facing.Les packagings de la faire gagner du temps. « Nous caux. Et pour permettre, à moyen marque sans dépassement Jobst avons repris l’arbre décisionnel terme, de renvoyer sur des pages ont également été revus dans le de la délivrance des produits de digitales propres à délivrer des sens d’une plus grande modernité et donnent à voir les produits compression et ordonné les infor- informations supplémentaires en situation. Leur simplicité mations produit dans ce sens », aux patients. Iconoclastes en 73 we break away from the in the compression market as to gain in quality and to QR-code was added to meet codes of compression therapy,” and gives pep to the facing. allow differentiation by colour, the requirements of the EU our interlocutory explains. The packagings of the unique facilitating their reading by regulation (in force as of March A daring challenge in the brand Jobst were also reviewed pharmacists and making these 2019) - this latter requires pharmaceutical universe, where so as to make them gain in latter gain precious time. “We the presence of QR codes white is omnipresent. When modernity and contextualize have reviewed the decisional on the packaging of medical the boxes are placed behind the products. Their simplicity tree for dispensing compression devices. And, on the mid- the counter, the “orange” also conveys the idea of their products and structured term, it allows the patients wall stands out, catches the financial accessibility. the product information to gain access to the brand’s eye and strongly highlights accordingly,” says Constance digital-format sources of the brand, a means to be Labels that support Meynard. From left to the right supplementary information. clearly distinguishable on an product dispensing there is the name of the range Breaking the rules of the ultra-concentrated market. A (followed by segmented colour pharmaceutical sector, the new cluster of words reiterating “If the boxes, generally codes), the format, the sex, packagings of the Radiante the “medical compression” stored in the warehouse or message recalls the objective the category, the size and the range boost and revamp the of Radiant, which is presented orthopaedics premises are various product options (such image of compression therapy as a breakthrough range of available in two formats and as colour). The two anti-slide products. ■ solutions on the pack baseline. are stacked on top of each systems, Jarfix and Basfix, The somewhat vintage fonts other, it is only their sides that are illustrated via icons that used recall the long-time stand out in the shelf space. are more visible as compared presence of the laboratory The labels were reviewed so to the former versions. A The Healthcare Packaging Products Magazine /Doses 722018 - September