DESIGN Radiante Radiante casse les codes Quatrième acteur du marché de la Les articles de com- concurrents en soulignant, ainsi, compression, le laboratoire BSN-Radiante pression (chaus- notre singularité et renvoyer (groupe Essity France) a revu ses packs en settes, bas et l’idée qu’on peut se faire plaisir collants)sont sou- en portant de la compression », 201 7, et actualisé ses étiquettes en 2018. vent regardés comme des explique Constance Meynard, accessoires de grands- chef de produit.Les anciens Un lifting mené en collaboration avec mères, jugés inesthétiques. conditionnements, un brin l’agence Cemgika. Une image négative que vieillots, ne correspondaient plus Radiante entend bien au positionnement du laboratoire rajeunir avec ses nouveaux qui souhaitait rajeunir son image packagings modernes et et dont l’offre, qualitative, s’était différenciants. Un lifting considérablement étoffée au opéré lors de la refonte de fil des années. Le résultat final son offre qui comprend une contraste avec les bleu marine marque premium, Radiante, et turquoise des concurrents : et une marque sans dépas- un full color orange pêchu pour sement, Jobst. lamarque haut de gamme Radiante, décliné sur tous les outils de communication Une image moderne déployés en officine (PLV). « Avec ce packaging différenciant, L’enjeu: « Nous démarquer nous cassons les codes de la graphiquement par rapport à nos compression », reprend notre 72 Compression therapy and conveying the idea products (socks, that we can get pleasure tights and stockings) from compression products,” are often regarded as says Constance Meynard, unappealing accessories to be Product Manager. The used by grandmothers. A nega- former packagings, slightly tive image that Radiante wants outdated, did not match any to update with its new, modern, longer with the positioning of differentiating packagings. A the laboratory which aimed makeover process carried out to revamp its image and along with a recasting of its qualitative offer which had offer, which includes a premium considerably expanded over brand, Radiante, and a unique the years. The final results The fourth player in the compression brand, Jobst. contrast with the marine and turquoise blue of its therapy market, BSN-Radiante laboratory challengers: a full-colour (Essity France Group) reviewed its A modern image punchy orange for the high- end products in the Radiante packagings in 2017 and updated its labels The challenge: “Stand out range, appropriately adapted in 2018. A makeover project carried out in from our challengers through to all point of sale advertising our visual identity, thereby tools used in pharmacies. “With partnership with the Cemgika agency. highlighting our uniqueness this differentiating packagings, Septembre - 2018Doses 72 /Le Magazine du Packaging des Produits de Santé