036 FORMULATIONÉvènement / Event La beauté personnalisée, Beauté personnalisée rime avec beauté digitale donc les dermatologues qui guideront demain les utilisateurs dans leurs choix mais bel et connectée. Un thème d’actualité abordé lors de bien Alexa, ou les applications des smart- in-cosmetics Formulation Summit les 24 et 25octobre àphones. Grâce à l’intelligence artifi cielle, tout objet connecté (écrans ou miroirs) Londres. 140participants de 24pays étaient réunis pourpourra indiquer aux consommateurs quel produit cosmétique est le plus adapté partager les analyses des experts invités et échanger. à l’état de leur peau ou aux conditions extérieures, avec une commande ou un réapprovisionnement réalisé directement en ligne sur des sites de e-commerce comme Amazon. De ce constat nait une Face à cette révolution digitale question essentielle: faudra-t-il continuer que connait la société, l’indus-demain à formuler pour les consom- trie cosmétique doit aussi mateurs ou pour ces objets connectés s’adapter et faire évoluer et intelligents qui seront désormais les ses produits et modes de décisionnaires d’achats?». communication avec les consommateurs. Un enjeu de taille évoqué en ouverture Personnalisation et enjeux de ces deux journées de conférence par le Dr BarbaraBrockway (photo), Exit l’ère des produits rois ou encore des présidente du in-cosmetics Formula- marques iconiques, place à la cosmétique tion Summit et directrice cosmétique connectée qui privilégie des interactions d’Applied DNASciences: «Ce ne seront plus intimes avec les consommateurs. plus les conseillers de beauté, ni même De plus en plus exigeants, ces derniers Personalized beauty, revolution Personalized beauty means digital beauty and therefore connectedPersonalization and stakes beauty. A topical theme addressed at the in-cosmetics FormulationThe era of must-have products or of iconic Summit on 24 and 25 October in London. 140 participantsbrands is a thing of the past, time has come for connected cosmetics which favours from 24 countries were gathered to share the analyses of expertmore intimate interactions with consumers. More and more demanding, the latter speakers and to exchange with them.expect brands to be more transparent on the composition of their beauty products and to deliver an unforgettable product n the face of this digital revolution thatmore Alexa, or smartphone apps. Thanks to experience, thanks to an original and our society is experiencing, the cosme- artifi cial intelligence, every connected objectinformative customer experience, above all tics industry must also adapt itself and(screens or mirrors) will be able to indicaterich in emotions. Rogier van der Heide of develop further its products and modes to consumers which cosmetic product is Curiosity Group insists: “customers self- of communication with consumers. A major best suited to the condition of their skin ordeclare themselves experts, exchange challenge addressed in her opening key to outdoor conditions, with an order or a more, have access to more information, note to these two days of conference by replenishment placed directly online throughand want to make new experiences. In Dr. Barbara Brockway (photo), Chairman e-commerce websites like Amazon. From this return, they are very aware of the value of the in-Cosmetics Formulation Summit andobservation arises a key question: in the of thisdata that they share with manufac- Cosmetic Director of Applied DNA Sciences:future, will we have to continue formulating turers.” The new deal of the modern “It will no longer be beauty consultants, orfor consumers or instead, for these connec-economy becomes therefore the Big even dermatologists who will guide users ted and intelligent objects which will stand asData, the processing of which has become tomorrow in their choices, but more and the new purchase decision-makers?” tomorrow’s challenge. A boon for the N°54 - Novembre / Décembre 2018 Expression Cosmétique