Feature / Enquête MARKET 019 L’Eau à Lèvres : une texture nouvelle génération Eau à Lèvres: a new-generation texture Lancement 2018 de Clarins, l’EauàLèvres inaugure un nouveau concept. Composée à 77% d’eau, sa formule intègre des actifs soins d’un mécanisme permettant, en une à lèvres». Cela permet une applica- biologiques (extrait seule pression, de libérer la juste dose d’aloevera aidant à tion plus précise et une gestion plus préserver les lèvres de couleur à appliquer. Laura Mercier facile de la quantité de produit sur de la déshydratation, a doté Velour Extreme Matte Lipstick les lèvres. « Au Japon, depuis qu’il eau de framboise d’un bâton n avec un dispositif intégré existe des rouges liquides, la formule contribuant à les pour moduler sa forme à son extrémité. compte presque moins que l’applica- adoucir) et un Pour PaulineSchwitzer, respon- teur», commente FlorenceBernardin, complexe anti- sable marketing et communication pollution (extraits fondatrice du cabinet Information & de thé blanc, lampsane et furcellaria). «Même de la marque Artdeco, la tendance Inspiration. «D’une façon générale, les s’il n’y paraît pas, elle contient dela glycérine dominante en termes de présentation applicateurs sont travaillés pour appor- pour apporter confort et hydratation», souligne porte «sur le packaging d’un gloss (tube ter soit de la sensorialité, à l’exemple du Marie-Hélène Lair, directrice de la communication avec embout mousse) renfermant une pionnier, Juicy Shaker Huile à Lèvres scienti que Clarins. «Elle ne comporte pas de texture fl uide (liquide) et souple dotée de Lancôme, soit de la praticité, en pigments mais des colorants dilués dans la phase de la puissance et du rendu d’un rouge épousant le contour des lèvres». Ce qui aqueuse. La texture colorée imprègne ainsi la peau des lèvres, comme une encre. En l’absence de phase grasse, l’eau fusionne en effet avec la peau, pour un fi ni mat «no»transfert et haute tenue». Le résultat «encre» nécessite toutefois une application très précise, grâce au pinceau meanwhile, believes that the dominant Sticks that combine intégré, conçu pour infuser la juste dose de couleur trend when it comes to presentation is aesthetics with precision et épouser la forme des lèvres. «Il ne reste aucune for “a gloss packaging solution (tube matière à la surface des lèvres », rappelle Marie- with foam tip) containing a soft, fl uid We have been witnessing a growing Hélène Lair. «On peut alors sophistiquer le résultat (liquid) texture maquillageavec l’une de nos huiles à lèvres ou un with the strength and appetite for liquid formats of late and rouge à lèvres». fi nish of a lipstick”, which allows for the lipstick is no exception, as innova- greater precision of application and tion in the fi eld continues to improve. Clarins launched its EauàLèvres line in 2018, makes it easier to control the amount of Leila Rochet-Podvin cites heart-shaped marking the birth of a new concept. Comprising product applied to the lips. “In Japan, sticks, such as the one developed by 77% water, the formula incorporates organic the formula is almost less important than Winky Lux, cube-shaped sticks, such as skincare active ingredients (including an aloe the applicator since the introduction of YSL’s Rouge Pur Couture The Slim, the vera extract that helps protect the lips against dehydration and raspberryateto help soften liquid lipsticks,” explains Information & ultra-slim squared shape of which allows them) and an anti-pollution complex (containing Inspiration founder Florence Bernardin. precision application whilst accentuating extracts of white tea, lapsana and furcellaria). “You “Generally speaking, applicators are the curve of the lips, and even transpar- might not think so, but it also contains glycerin for designed with the emphasis either on ent sticks such as those with embedded improved comfort and hydration,” explains Marie- the sensory aspect, as is the case with sparkle that have been emerging in Hélène Lair, Head of Scientifi c Communications Lancôme’s pioneering Juicy Shaker Lip Japan, whilst, Florence Bernardin alludes at Clarins. “It doesn’t contain any pigments, only Oil, or on practicality, closelyfollow- to the fl at sticks with rounded edges now colourings diluted in the aqueous phase, meaning that the coloured texture soaks into the skin on the ing the contour of the lip.” This doesn’t available in Korea, adding that, “there lips like an ink. In the absence of an oil phase, the necessarily mean that the design aspect are so many very aesthetically pleas- water effectively mergeswith the skin for a transfer - is overlooked, as proven by the upcom- ing designs available that offer various free long-lasting matt nish.”The ink-like effect ing launch of By Terry’s Lip Expert Matte benefi ts in termsof application, preci- does, however, require a high-precision application and Lip Expert Shine, the casing of sion, coverage, etc. .” Marie-Hélène Lair using the built-in brush designed to infuse just the which reveals the colour of the liquid of Clarins confi rms that “Inclusions and right amount of colour and hug the contour of the lipstick within through an arch-based the effort made in terms of decoration lips.“This leaves no product on the surface of the lips,” Marie-Hélène Lair reiterates, “meaning that design inspired by Paris’s Galerie are producing extraordinary results, as you can then use one of our lip oils or a lipstick to Véro-Dodat – home to the brand’s is the concept of having two complemen- create a more sophisticated make-up effect.”■ fl agship store. tary shades dispensed by a single stick The global information on cosmetics & fragrances November / December 2018- N°54