136 PARFUMERIE Évènement / Event IFEAT : « Las Americas » Succès toujours au rendez-vous pour la conférence la cocréation; l’émergence des annuel le de l’IFEAT, qui s’est tenue à Cartagène, marques « Indies» surtout en capillaires; le recul du masstige en Colombie, fin septembre. Continent qui regorge au profit de gammes prestiges; le succès croissant des marques de de la plus grande biodiversité,l’Amérique est un parfums de niche associé à l’usage acteur incontournable pour la production et la d’un ingrédient naturel puissant. Comme ailleurs, la vague du commercial isation de matières premières aromatiques. «green» est en marche. Mais elle s’adresse à des produitspremium Tour d’horizon de cette édition de l’IFEAT. car si le consommateur s’oriente vers le «naturel», il ne veut pas que ce soit au détriment de l’efficacité Tendances du produit, qui doit allier science consommateur et naturalité. Enfin, le consomma- en Amérique Latine teur est désormais aussi sensible à l’engagement des marques en L’Amérique Latine, où le mélangefaveur de l’environnement et de est une tradition,n’est pas en l’homme. reste en matière de «fait maison» ou «doit yourself», traduisant La révolution naturelle ? la volonté de personnalisa- tion du produit consommé. Les Si la nature est une maxime, la conséquences sont multiples. naturalité est-elle devenue un L’apparition d’un nouveau modèle:axiome? La parfumerie a toujours IFEAT: “Las Americas”in the spotlight The annual IFEAT conference, held this year in Cartagena, ingredients. As is the case in other markets, the ʻgreenʼ trend has Colombia, in late September, once again proved a greatalso been making its presence felt, success. America as a continent is simply brimmingthough primarily where premium products are concerned, because with the greatest biodiversity imaginable, making it a keywhilst consumers are focusing more on natural products, they player in the production and marketing of aromatic raware also unwilling to compromise materials. Here we take a look at some of the highlights ofon product efficacy, which must combine science with natural- this latest edition of the IFEAT. ness. Last but not least, consum- ers are also now more aware of the commitments that brands are Consumer trends various consequences, not making to both the environment in Latin America least the emergence of a new and human. model, including co-creation, the Latin America, where blending emergence of “indie” brands, A natural revolution? ingredients together is somethingparticularly in the haircare sector, of a tradition, has also been a decline in the masstige sectorNature may have become the struck by the trend for all thingsin favour of high-end brands, maxim by which we live, but has “home-made” or “DIY”, reflectingand the growing success of nichenaturalness become an axiom? the desire to customise consumerfragrance brands combined The fragrance industry has always products.This, of course, has with the use of powerful naturalused natural raw materials in the N°54 - Novembre / Décembre 2018 Expression Cosmétique