016 MARCHÉ Enquête / Feature Maquillage des lèvres : des Stable à la baisse en grande distribution, le chiffre d’affaires comme Kiko, à l’engouement pour le maquillage des lèvres. Certes, les lèvres du maquillage des lèvres enregistre un recul signifi catif restent le segment du maquillage qui en sélectif après deux années de forte croissance. Une compte le moins d’acheteurs, avec 17% de taux de pénétration tous évolution qui contraste avec la multiplication des innovations circuits de distribution confondus, contre 19,8% pour le teint, 22,1% des marques, en France comme à l’international. pour les ongles et 27,7% pour les yeux. Sensorialité et variété des textures, précision et facilité «Mais en 2018, alors que le maquillage est encore en recul, leslèvres, comme d’application, sophistication des effets sont à l’honneur, le teint,se portent bien», reprend AnaïsDupuy. «Les marques ont innové sans faire l’impasse sur le confort des formules. sur la texture des rouges à lèvres et le fi ni, en réponse à la tendance du mat. À l’image des fonds de teints qui multi- L’ analyse des données plient les teintes pour s’adapter à toutes KantarWorldpanel estles carnations», explique-t-elle. Cette positive.«Dans un évolution valorise le marché, du fait d’un marché du maquillagebudget d’achat annuel de 18,60€ pour globalement confrontéles lèvres, nettement supérieur à celui à une perte d’acheteurs, le maquillagedes ongles, qui est de 9,80€. des lèvres a recruté par rapport à 2016»,Certes, tous les circuits de distribution souligne AnaïsDupuy, responsablen’en tirent pas le même béné ce. Le développement business. On est passémaquillage demeure peu présent en de la vogue du vernis, suscitée par unpharmacie, du fait d’un linéaire réduit prix accessible et l’arrivée d’enseignespar manque de place. Si celui-ci est plus Lip make-up: contrasted markets Despite a steady downward trend in the mass distribution sector, the turnover generated by lip make-up products is down signifi cantly in the selective distribution channel following two years of signifi cant growth – a development that contrasts with the increasing innovation we have been witnessing on the part of the brands concerned, both in France and on the international front. The emphasis now is very much on sensory properties and varying textures, precision and ease of application, and achieving sophisticated effects, without compromising on the comfort of the formula. The data analysis performed byKantar Worldpanel produced“With thepositive results.make-up market on the wholeAnaïs Dupuy points out. We have seen atransition from the popularity of polishes,triggered by affordable prices and thearrival of brands such as Kiko, to thechannels as opposed to 19.8% forcomplexion products, 22.1% for nailproducts and 27.7% for eye products.“In 2018, however, whilst make-up sales experiencing a loss of buyers, lipappetite for lip make-up, although lipwere still in decline, both the lip and make-up is now purchased by moreproducts still attract fewer buyers thancomplexion segments have been doing consumers than it was in 201 6,”other make-up segments, with a 17% well,” Anaïs Dupuy continues. “Brands Business Development Manager penetration rate across all distribution have been innovatingwhe it comesn N°54 - Novembre / Décembre 2018 Expression Cosmétique