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EC_54_WebPublication - HD OKEC_54_WebPublication - HD OK 148 l’offre Beauté chez Monoprix car «cette concurrence démocratise le parfum et offre des parfums petits prix avec des structures olfactives très Des produits qui ne concurrencent pas directement l’offre Monoprix: «nous recherchons la différenciation: avoir le bon produit au bon moment et au bon prix. Notre objectif est de passer de l’accessibilité au luxe accessible». Mass ou sélectif, quel impact sur la note ? Il semblerait que les codes de compo- sition soient les mêmes entre sélectif et mass market: «d’ailleurs, on présente les tendances olfactives aux deux marchés de la même façon. Et si on identifie, par exemple, une tendance de notes vertes, cettefamille olfctivea seraproposée dans nos créaiot explique IrèneFarmachidi, parfumeur use of perfume and offers low price perfumes with very interesting olfac- tory structures.” Products that do not compete directly with theMonopirx offer: “We are looking for differenti- ation: having the right product at the right time and at the right price. Our goal is to move from affordability to affordable luxury.” Mass or selective, what is the impact on the note? It would appear that composition codesare the same between the selec- tiveand mass market: “moreover, the olfactory tendencies are presented to the two markets in the same way. And if we identify, for example, a trend for green notes, this olfactory family will be proposed in our creations,” explained Irène Farmachidi, Perfumer N°54 - Novembre / Décembre 2018 Expression Cosmétique PARFUMERIE Enquête / Feature chez Technico or. «Les notes fruitées Des notes simples et et gourmandes sont aussi à la mode, et puissantes actuellement le retour de la tubéreuse intéressantes».dans le sélectif inspire les briefs Les hyper et supermarchés représentent de parfums en GMS», complète un environnement peu propice à l’essai LaurieJunillon. «Les clients sont des parfums: testeurs volés, peu de friands de belles histoires à racont :er temps entre deux courses, les parfums il faut jouer avec les matières premières «matières», proposent une lecture naturelles, les actifs, les ingrédients issussimple de la noteet constituent le gros du développement durable, comme du marché. «Notre meilleure référence le poivru la myre du Timur orhe de est la vanille d’Alix deFaure, marque Namibie», explique AlainXerri, direc- distributeur de Leclerc, près de 45000 teur de la catégorie Fragrance et Déo unités vendues par an, talonnée par la Parfums chez Mane. «Ce segment peut Vanille des Petits Plaisirs, puis suivent les même s’inspirer des tendances de la notes patchouli, fruits rouges.» con e niche avec des notes oud, dans ce cas, CarinneContremoulin, chef de groupe il s’agit d’une inspiration car nous réser-qualité DPH chez ScamarkLeclerc. vons les captifs, les JungleEssence et™ Simplicité mais aussi intensité: «les clients les matières nobles pour la parfumerie recherchent de la puissance au débouché prestige. De même, il faut s’assurer du ﬂ acon sans même parfois sprayer le d’avoir un sourcing maîtrisé pour ne pas parfum », explique LaurieJunillon. Si ns », mettre en danger toute la chaîne avec les mononotes dominent, quid des d’importants volumes». parfums plus construits? «La deuxième at Technicoﬂ or. “Fruity and gourmand Simple and powerful notes notes are also popular, andcurrelnty the return into fashion of tuberose in Hypermarkets and supermarkets do the selective circuit is a source of inspi-not offer an environment conducive ration for mass market perfume briefs,” to the testing of perfumes: stolen added Laurie Junillon. “Customers are testers, a lack of time, running errands, fond of beautiful stories: you have “material” perfumes, offer a simple to play with natural raw materials, reading of the note and repsreent the actives and sustainable ingredients, bulk of the market. “Our top reference like Timur pepper or Namibian myrrh,” is Vanille from Alix de Faure, Leclercʼs explained Alain Xerri, Director of the private label brand with nearly 45,000 Perfum and Deo Perfume category at units sold per year, followed by Vanille Mane. “This segment can even draw des Petits Plaisirs, then come patchouli its inspiration from niche trends with and red fruit notes.” detailed Carinne oud notes, in this case, inspiration is Contremoulin, DPH Quality Group indeed the driver, because we keep Leader at Scamark Leclerc. Simplicity our captives, the Jungle Essence and™ but also intensity: “customers immedi- noble materials for prestige perfumes. ately expect strength when they open Similarly, we must ensure that we the bottle, without even sometimes, have a mastery of the sourcing to not bothering to spray the perfume,” jeopardize the entire chain with too explained Laurie Junillon. While large volumes.” mono-notes seem to be prevailing, what