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EC_54_WebPublication - HD OKEC_54_WebPublication - HD OK un argument ! Une concurrence de tous les circuits «Pourquoi aller en supermarché alors que le sélectif propose de plus promotions et de petits prix?», demande LaurieJunillon, directrice marketinget communication chez Sozio. «Les exten- sions de gamme comme les sprays corps chez Dior, ou les brumes pour cheveux des grandes marques telles que Viktor&Rolf attirent davantage les Millenials. Le célèbre coffret Noël EDT+déodorant qu’on trouvait en hypermarché s’achète aujourd’hui en sélectif». Du petit prix en pharmacie : «De nombreuses marques ont émergé dans ce circuit: Caudalie, Nuxe, Les français sont de très gros consom- mateurs de médicaments », rappelle AliénorMassenet, parfumeur senior chez Symrise. «C’est un moyen facile d’accé- der au parfum avec une offre Une stratégie d’ailleurs déployée par le groupe Arthès qui relance sa gamme argument anymore! All circuits are in competition “Why go to supermarkets when the selective circut offers more andi more promotions and low prices?” questioned Laurie Junillon, Marketing and Communication Director at Sozio. “Range extensions like the Dior body sprays, or the hair mists proposed by leading brands like Viktor & Rolf will attract the Millenials more. The famous Christmas box(EDT + deodorant availa-) ble in hypermarkets can now be bought in the selective circuit.” Affordable prices in pharmacies: “Many brands have emerged in this circuit: Caudalie, Nuxe, Roger & Gallet. French people are very big consumers of medicine,” recalled Aliénor Massenet, Senior Perfumer at Symrise. “It is an easy way to access perfumes with an accessible offer.” A strategy actually Feature / Enquête PERFUMERY 147 l’atelier des Bois de Grasse en paraphar- offrent à leurs clients un vestiaire olfac- macie en 2018. tif de 25créations dans lequel chacun La notion de parfum de supermarché peut trouver son parfum idéal», précise est un concept typiquement français et OriolSegui, directeur commercial parfu- en plus dela morosité qui le touche ne concerne merie  ne Europe chez Givaudan. «Ce pas les autres parfums petit prix, à l’ins-type de projet fait partie de notre straté- tar des MDD d’enseignetetiless x, etren giecommerciale de travailler avec des autres. «Il faut faire la différence entreenseignes «Fast Fashion Retail»dans parfumerie grand public et de grande le cadre d’un partenariat constructif ». distribution, note AliénorMassenet. Une concurrence positive? Oui pour Contrairement à la GMS, la première SandrineWilliamson, directrice de qui intègre les Bath & Body Works, VictoriaSecret, etc. se porte très bien!». Ainsi Adopt’ étend son réseau en propre en France (Paris, Vélizy, Rosn, Belley Epine soit 120magasins) enplus de son partenariat avec Mnoprx. Aprèo i s Roger &Gallet.Zara,H&M complète la catégorie des parfums dits de «fast fashion». Minimiser les frais de distributio permen t de se concentrer sur des pakagic ngs, et des parfums de qualité voie d’offrrr i accessible». une gamme large: «les fragrances sont distribuées exclusivement dans les magasins H&M, dans 47pays et deployed by the Arthès Group, who revived in 2018 its range, LʼAtelier des Bois de Grasse in drugstores in 2018. The concept of perfumes in super- markets is a typically French concept and the gloominess that is affecting it does not concern other low-price quality packagings and perfumes and perfumes, like private labeltetilxe even to offer a wide range: “perfumes brands, among others. “A difference are distributed exclusively in H&M must be made between generalpublic stores, in 47 countries and offer their perfumery and mass-market perfum- customers an olfactory palette of 25 ery,” stressed Aliénor Massenet. creations from which everyone can “Unlike supermarkets, the first find the ideal perfume,” detailed category which includes Bath & Body Oriol Segui, Commercial Director Fine Works, Victoriaʼs Secret, etc. is doing Fragrances Europe at Givaudan. “This very well!” Hence, Adoptʼ is expand- type of project is part of our business ing its own network in France (Paris, strategy of working with “Fast Fashion Vélizy, Rosny, Belle Epine, i.e. 120 Retail brands” as part of a construc- outlets) in addition toits partnership tive partnership.” Is it a positive with Monoprix. After Zara, H & M is competition? Yes, believes Sandrnei completing the category of so-called Williamson, Beauty Director in charge “fast fashion perfumes”. Minimizing of the offer at Monoprix, because distribution costs allows focusing on “this competition democratizes the The global information on cosmetics & fragrances November / December 2018 - No.54