Méthodologie Télécharger la monographie Retour au tableau de bord L’analyse stratégique Forces Auchan demeure bien perçue en promotion et sur les avantages liés à sa carte de fidélité. La zone marché, un levier de différenciationà défendre néanmoins. Faiblesses Une image prix en deçà de ses principaux concurrents. La perception qualité de l’assortiments’est détériorée, notamment sur son offre de produits frais. Des mécaniques promotionnelles trop orientées vers les lots virtuels. Opportunités L’enseigne se donne les moyens d’améliorer son image : +63% d’investissements plurimedias depuis le début d’année. Une direction Datas pour développerla connaissance du shopper. E.Leclerc et Intermarché en difficulté dans la région Centre-Ouest. Menaces La déconsommation frappe plus durement la région parisienne depuis ce début d’année. La concurrence s’intensifie autourdes offres MDD.