Méthodologie Télécharger la monographie Retour au tableau de bord L’analyse stratégique Forces Un gain de 0,1 pt de PDM valeur au CAD P8. Un trafic en hausse qui profite à l’enseigne. Un recrutement enfin positif sur les familles avec enfant et ados. Faiblesses Pas de différenciation en termes d’images : les items prix et promotion restent stables malgré des investissements en communication. L’enseigne ne convainc pas les plus jeunes cibles : -0,1 pt de PDM chez les familles avec bébé ; -0,5 pt chez les jeunes. Opportunités Une clientèle âgée qui rationnalise moinsses achats PGC et PFT. Une image prix qui se redresse à court terme. Menaces Une concurrence accélérée de E.Leclerc (3 fois plus de pertes valeur qu’il y a un an), Netto et Franprix. Intermarché, qui représente la première source de gains pour U, se reprend à court terme.