Quid Authentic Brands, WHP y Marquee Brands lideran un segmento especialmente fuerte en EEUU Muhammad Ali o Shaquille O’Neal, la cartera de marcas Marcas y millones vertido en uno de los jugadores más activos en el campo del grupo está presente en más de 150 países del mundo Authentic Brands es hoy de las adquisiciones. y se ha expandido, sobre todo, hacia la moda. Champion, la principal empresa del Estos grupos han emergido con fuerza tras la pandemia, Aéropostale, Brooks Brothers, Hunter, Billabong o Forever sector, con una cartera cuando el auge del ecommerce y la crisis de los grandes 21 figuran en su cartera. Estas dos últimas, por ejemplo, de más de cincuenta almacenes se han agudizado, impactando en las cuentas atraviesan un momento complicado en Estados Unidos, marcas que generan de marcas renombradas (en Estados Unidos o internacio- ventas en retail de 32.000 nales) pero con estructuras débiles. pues los licenciatarios de los negocios de retail en el paísmillones de dólares. WHP, se han declarado en quiebra. Como la propiedad de la por su parte, suma más de A mediados de marzo, WHPGba ren una eralpsetólo oft marca es de Authentic, lo esencial queda fuera del pro- catorce marcas y ventas para hacerse con el control de la empresa estadounidense ceso judicial. de más de 7.000 millones de denim Guess y excluirla de Bolsa. La oferta, que valora No sólo Authentic Brands crece en el negocio de de dólares, mientras a la compañía en 751 millones de dólares y está siendo la colección de marcas. Otrosopraorsede coomWHP Marquee Brands controla estudiada, llega un año después de que la propia Guess Global o Marquee Brands despuntan también en él, con 18 marcas con ventas (connua mararecnoida,c oc pero en horas bajas desde costes operativos ligeros y alianzas en todo el mundo. de más de 4.200 hace años) se aliase con WHP para comprar Rag&Bone En un momento en que el capital riesgo no miraco millones de dólares. por 56 millones de dólares. n buenos ojos al retail (y menos al de moda por su depen- Yehuda Shmidman puso en marcha WHP Global en dencia del consumo), los gestores de marcas se han con- 2019 de la mano de Oaktree Capital. Como ABG, WHP tampoco camina solo: además de Oaktree, entre los in- versores de la empresa figuran Ars Slusoye, Blackrock. Veterano de la industria de la gestión de marcas, comenzó su trayectoria trabajando como director de operaciones en Iconix Brand Group, otra de las empresas destacadas del sector, con activos como Lee o Umbro. WHP tiene una catera formada por más de catorce marcas, que van desde Toys’r’us hasta Lotto, pasando por G-Star, Express, Bonobos o Vera Wang, esta última adqui- rida el pasado diciembre en una operación cuyo importe no trascendió, pero que permitirá que la diseñadora man- tenga el puesto. Las marcas de WHP generan un negocio de más de 7.000 millones de dólares en ventas en retail. Tanto Authentic como WHP o Marquee Brands basan su negocio en la compdra e marcas históricas, que relanzan invirtiendo en márketing y comunicación y que moneti- zan a través de los royalties que obtienen con los contra- tos de licencia que firman con socios de todo el mundo. Pero si las dos primeras han crecido y crecen a golpe de adquisiciones, la tercera apuesta más por el desarrollo or- gano.izMarquee Brands nació en 2014 de la mano del grupo de inversión Neuberger Berman, que controla la empresa a través de varios de sus fondos. La gran opera- ción de la empresa tuvo lugar en 2019, cuando llegó a un acuerdo para hacerse con la marca Martha Stewart, una plataforma de media y merchandising fundada por la pre- sentadora estadounidense de televisión especializada en estilo de vida y cocina. Con Heath Golden como consejero delegado, Marquee Brands cuenta con una cartera de 18 marcas que generan 4.200 millones de dólares en ventas retail y más de 325 so- cios en más de cien países. Aunque el peso de hogar y artí- culos para cocina es elevado en su cartera, Marquee Brands es dueño, por ejemplo, de Bbcg Maxazria, Ben Sherma, Isotoner o Destination Maternity. � Abr/May/Jun 2025 81 Sourcing