Entrevista manera estos posibles aranceles y, por otra parte, acompañar- “Ahora mismo el márketing las a mercados alternativos. Los directivos de las empresas, ¿tienen que internacional en algunos países Siempre han tenido que saber de geopolítica. Todas las nego-entender más de geopolítica hoy en día?está siendo muy dirigido y muy han daciaciones de acuerdos de libre comercio internacionales que sedo y se dan en la Organización Mundial del Comercioapoyado por el sector público” (OMC) al final también tienen un punto de geopolítica. Un plan de expansión internacional tiene que incluir la geopolí- tica. Dónde pongo mis huevos, esimportante diversificar. Ha habido muchas olas de las inversiones y las exportaciones es- pañolas durante las últimas décadas. Ahora la tendencia eran mercados consolidados con normativas, digamos, previsibles y estables.Etsamos nun pt, ye uno vuelvoala sofisticacinó La palabra sostenibilidad sólo ha aparecido una de nuestro sector exterior, en el que nos estamos interesandovez en toda la conversación… por a países o mercados que física y intelectualmente estabanEs cierto. Hay veces que hablamos en exceso. Pero es verdad lejos de nosotros, pero que al final son grandes oportunidades.que aunque las empresas exporten mucho, especialmente Estoy hablando de un Canadá, por ejemplo. ¿Por qué expor- en el sector de la moda, lo que sí que están pidiendo son tamos tanto a Estados Unidos y Canadá? Nunca lo hemos unas reglas del juego claras e iguales para todo el mundo trabajado tanto como ahora. Esotyhabnolad de Ausralia.t especialmente para las empresas asiáticas que vienen a la Australia, a lo mejor, en nuestra mente está lejos, cultural yUnión Europea a vender su producto. físicamente, pero al final es un gran mercado donde ahora mismo empresas españolas que están ahí están triunfando y ¿Hay que limitar la actividad de estas empresas? Gastronomía están posicionándose. En España, como no puedeser de otra manera, y siem- El ejemplo de la pre ha sido, nos vamos a alinear siempre con las políticas gastronomía española Dígame otros yacimientos para el y regulaciones comunitarias Y, como sabe, para la Unión es una constante . crecimiento interacional.n Europea la sostenibilidad y la debida diligencia son un ám- en el discurso de Middle East me parece un sitio importante porque están in- bito prioritario. Además, consideramos que es un ámbito de Elisa Carbonell. “Me virtiendo mucho en diversificar su economía, de una econo- competitividad y de diferenciación. En este contexto, limi- parece fabuloso ver mía basada en el petróleo a una economía que se está fijando como los chefs, con tar las importaciones de operadores asiáticos no creo que una impresionante mucho en nosotros. Infraestructuras, turismo, gastronomía, deba plantearse como una prohibición directa, sino como generosidad, celebran moda… además con una alta capacidad adquisitiva. Reino una estrategia para garantizar las mismas reglas del juego las estrellas Michelin de Unido, a pesar de que se ha ido de la Unión Europea, con- para todos, un mercado más justo, equilibrado y para efec- unos, de otros. El otro día tinúa siendo un mercado interesantísimo, si sabemos cómo tivamente incentivar esas garantías y esos estánares ded veía en redes que le han entrar en él, conesa inteligencia y so contactos. apón es unes Jsostenibilidad. La Comisión Europea sí que está estudiando hecho un homenaje a los mercado extremadamente complejo para entrar, pero si has medidas concretas, como la imposición de aranceles a las Roca en Barcelona y van entrado en Japón, el resto del mundo no se te resiste. compras online inferiores a 150 euros, de fuera de la Unión todos desde todas partes Europea, el endurecimiento de controles aduaneros… accio- de España a celebrarles”, dice. “Es impresionante ¿Cuál debe ser el papel de la administración nes que no buscan tanto prohibir como abordar los desa- ver que reman todos en en la política exportadora? fíos de reducir la huella ecológica del comercio electrónico, la misma dirección”, Debemos simplificar los procesos. Y en Icex estamos haciendo combatir la competencia desleal y garantizar la seguridad agrega la consejera un esfuerzo enorme en ese sentido. de los productos que llegan. � delegada de Icex. Abr/May/Jun 2025 73